永和豆漿｜官旗店拍「沖涼著吊帶換黑絲」廣告片 被斥擦邊博流量急道歉

近日，內地一個名為「永和豆漿沖飲旗艦店」的賬號發布產品推廣短片，因畫面出現「黑絲」、「蕾絲吊帶裙」等元素，被指涉嫌「擦邊」行銷，引發網民熱議。

公司內部正在處理

據《齊魯晚報》9月17日報道，涉事店鋪為官方授權店，賬號認證主體為杭州塊八毛貿易有限公司。該公司工作人員回應該報記者表示，涉事短片已下架，品牌方正整理統一回覆。

同日，永和食品（股份）有限公司客服亦回應稱，已接獲網民反饋，正進行內部排查。

9月18日，永和客服表示，已啟動內部排查，同步強化所有授權賬號內容監管，杜絕爭議內容上架。客服稱：「品牌始終聚焦產品品質，很抱歉帶來不好觀感。」

涉事短片中，一條長約4分鐘的推廣影片引發較大爭議。影片開頭約15秒為一對年輕男女坐在沙發上看電視，隨後鏡頭切入女子走入浴室洗澡，並出現蕾絲吊帶裙、更換黑色絲襪等畫面；直至影片後半段，才生硬轉入產品推介，並配文「拍一發八（件產品），下單即送便攜攪拌杯」。

此外，另一名為「永和豆漿輕食旗艦店」的賬號亦出現類似風格內容，出鏡女主播衣著清涼，影片以起床場景開頭，偏向生活化娛樂而非產品功能傳達。

因永和豆漿在內地也深被大眾認識，致不少網民批評此品牌一連串影片涉嫌擦邊行銷，質疑「這跟豆漿有什麼關係」、「擦邊掉身價，但有流量」；但亦有網民認為「不擦邊都沒存在感」、「這流量不就來了麼」，折射出當前電商直播與短片行業競爭激烈下的行銷亂象。

來自台灣的永和豆漿在內地市場目前擁有近600家實體門店，终端年銷售額約20億元人民幣。