【星岛评论】福特找列根做“代言人” 错摸时代脉动难引共鸣

【世道仁心】安省省长福特(Doug Ford)早前透露，将针对关税问题在美国媒体打广告，并找来一个重量级“代言人”。这位星味十足的大人物，也曾喊出“让美国再次伟大”的口号！

不，不是特朗普。

是列根。

列根跟特朗普确实有不少相似之处：两人都曾活跃于萤幕前，也都当上了美国总统，同属保守主义阵营，竞选时皆以“让美国再次伟大”作为号召。而被福特看中的原因，是列根对国际贸易和关税的主张，恰好与特朗普形成鲜明对比。

引用新兴理念的政策

表面看来，这个“代言人”真是上上之选，他与特朗普在关税贸易的分歧固然明显，但更关键的，其实是另一个差异 —— 时代。

1980年列根上任之时，美国经济正陷入停滞性通胀。他提出“让美国再次伟大”(Let's make America great again)，传达一种对重建繁荣的乐观期待，手段则是以当时尚属新兴的新自由主义（neoliberalism)为基础的经济政策，主张放松管制、减税、私有化，并拒绝保护主义。

新自由主义带动全球化

新自由主义遂渐在美国国内政策中取得主导地位，更成为全球化的推手。以自由贸易、资本流动与跨国企业构筑起的全球经济秩序，迅速扩张。

1987年4月25日，列根在大衞营发表《关于自由与公平贸易的全国广播演说》，强调自由贸易和降低关税，有助促进繁荣。“世界各地越来越多人意识到，通往各国繁荣的道路，是拒绝保护主义立法，并推动公平与自由的竞争。”又透露“几周前，已向加拿大领导人传达了此自由贸易的讯息，他们也热烈地回应”。

翌年，列根就与我国时任总理穆朗尼（Brian Mulroney）签署《加美自贸协定》（CUSFTA），该协定成为日后《北美自贸协定》（NAFTA）的基础。

了解这段历史，不难理解福特为何选择列根作为象征性“代言人”。

怀缅过去难掩当今失落

问题是，促使特朗普崛起的背景，正是民众对新自由主义所推动的全球化模式的反弹。全球化承诺效率与繁荣，但也加剧了工业外移、劳工剥削，以及地方经济空洞化。

特朗普MAGA口号的语境，与列根时代已大不相同，不再是对未来的乐观憧憬，而是对现实失望所积累的民粹式愤怒。他的支持者中，不少是受全球化冲击的阶级。对他们而言，列根所推动的新自由主义改革，正是导致他们陷入困境、令美国梦沦为怀旧神话的根源之一。

政治沟通讲求情感共鸣

“列根主义”（Reaganism）之所以奏效，有其时代背景。对老一辈美国人，也许仍能唤起一丝怀缅之情，但对新世代而言，即使不认同特朗普的理念和手段，也未必乐于重投已显破旧的全球化怀抱。

政治沟通讲求情感共鸣。以列根（以及前英国首相戴卓尔夫人）为象征的新自由主义，跟当今的社会氛围已渐行渐远。重提昔日的“伟大”，却不反思那套过气经济模式所造成的社会伤痕，只会让人觉得脱节。

福特称“花了大钱”播放这则广告，恐难望有收效。与其借用一位已故美国总统影射现任领袖，不如正面宣传加拿大的营商环境和市场潜力，塑造一个具时代感的愿景，或许更能引发共鸣。

文：廖长仁