阿里相隔7年再與央視春晚合作 成獨家電商互動平台

據內媒引述央視消息，中央總台總經理室與阿里巴巴（9988）簽訂2025年乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平台合作項目，為阿里在7年後再次與央視春晚合作，同時也是雙方第4次攜手。

阿里早在2016年至2018年期間，連續3年與央視春晚展開合作，其中2016年和2017年的春晚與支付寶合作，推出「集五福」活動；到了2018年，淘寶則接過了與春晚合作的重任。

或借春晚流量實現新增長

隨著電商行業快速發展，春晚也逐漸成為電商企業競相爭奪的舞台，近年包括京東（9618）、小紅書、抖音及快手（1024）在內的多家電商平台都成為春晚贊助商。

值得留意的是，今年淘寶天貓並未舉辦雙11晚會，而是將資源投入補貼商家和消費者；相比之下，贊助春晚或許將為阿里帶來更大影響力。據阿里2018年數據顯示，當年有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動。因此，阿里作為2025年央視春晚的獨家電商互動平台，將有望借助春晚的流量紅利實現新的增長。