永和豆浆｜官旗店拍“冲凉着吊带换黑丝”广告片 被斥擦边博流量急道歉

近日，内地一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的账号发布产品推广短片，因画面出现“黑丝”、“蕾丝吊带裙”等元素，被指涉嫌“擦边”行销，引发网民热议。

公司内部正在处理

据《齐鲁晚报》9月17日报道，涉事店铺为官方授权店，账号认证主体为杭州块八毛贸易有限公司。该公司工作人员回应该报记者表示，涉事短片已下架，品牌方正整理统一回复。

同日，永和食品（股份）有限公司客服亦回应称，已接获网民反馈，正进行内部排查。

9月18日，永和客服表示，已启动内部排查，同步强化所有授权账号内容监管，杜绝争议内容上架。客服称：“品牌始终聚焦产品品质，很抱歉带来不好观感。”

涉事短片中，一条长约4分钟的推广影片引发较大争议。影片开头约15秒为一对年轻男女坐在沙发上看电视，随后镜头切入女子走入浴室洗澡，并出现蕾丝吊带裙、更换黑色丝袜等画面；直至影片后半段，才生硬转入产品推介，并配文“拍一发八（件产品），下单即送便携搅拌杯”。

此外，另一名为“永和豆浆轻食旗舰店”的账号亦出现类似风格内容，出镜女主播衣着清凉，影片以起床场景开头，偏向生活化娱乐而非产品功能传达。

因永和豆浆在内地也深被大众认识，致不少网民批评此品牌一连串影片涉嫌擦边行销，质疑“这跟豆浆有什么关系”、“擦边掉身价，但有流量”；但亦有网民认为“不擦边都没存在感”、“这流量不就来了么”，折射出当前电商直播与短片行业竞争激烈下的行销乱象。

来自台湾的永和豆浆在内地市场目前拥有近600家实体门店，终端年销售额约20亿元人民币。