肥水只流美國田 聯邦年花8600萬賣廣告 加國印刷媒體只佔1%

【星島綜合報道】從2008年至今，加拿大已有超過525家地區新聞機構結業。去年2月，貝爾傳媒集團 (Bell Media) 宣布在全國各地裁員 4,800人。今年4至5月間，大溫地區三份同屬Glacier Media的區報，包括本拿比的《Burnaby Now》、新西敏的《New Westminster Record》和三聯市的《Tri-City News》宣告停運。加拿大很多獨立和社區媒體都正在面臨經營困難甚至倒閉危機，主要原因並非缺乏讀者，而是廣告不足。聯邦政府在2022至2023年度花費了8,600萬元廣告支出，但僅約1.1%是花在加拿大的印刷媒體之上。

政府倚賴社交媒體傳播訊息，將大部分廣告預算分配給臉書 (Facebook)、Instagram和谷歌 (Google) 等美國科技巨頭。

卑詩省及育空地區社區新聞媒體協會 (BC and Yukon Community News Media Association) 總監克瓦恩斯特羅姆 (Peter Kvarnstrom) 表示，有81%的加拿大人每周都會閱讀報章，以獲取準確、公正和可靠的資訊。最近一項研究顯示，整體而言，新聞機構消息的可信度較所有資訊來源中的基準值高出35%。在可信的媒體中投放廣告，可將廣告客戶的品牌評級提升25%。

美國紐約市在五年前規定，市府機構必須將至少50%的平面和數碼廣告分配給社區和族裔媒體。

克瓦恩斯特羅姆建議，卑詩省政府及其公營機構預留至少25%的廣告預算給本地和社區報章，以助維持新聞工作者的職位。

非牟利組織「重建地區新聞」(Rebuild Local News) 發現，如果政府能把廣告支出分配得好些，可以帶來多個好處：

首先，這為地區新聞機構帶來可觀的收入，並促進社區新聞業的發展；第二，這是政府現有的預算，無需增撥公帑；第三，政府資訊可以接觸涵蓋面更廣泛的民眾，包括平時較少使用社交媒體的人；第四，這並非一種補貼，而是向新聞機構購買服務；最後，這樣做有助政府透過更可信的社區和族裔媒體來接觸受眾。

圖： pexels

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