【曾智华专栏】好彩换咗代言人

大集团推广商品,好多时会选择重金礼聘巨星做代言人。原因简单,将巨星的形象与名气,带到产品之上,令人产生联想,而迷哥迷姐更会因偶像用乜佢用乜,有代入快感也。
  
每年有几个大节,商机庞大,饮食集团“不得有误”,包括新年卖年糕、端午节卖糭及中秋节卖月饼,因家家户户及生意人都会买来送礼自用,加上内地同胞追求高质产品,也会加入抢购,故此,市场潜力大得惊人。
  
正因属于饮食集团收入命脉,故一定要早早部署出击,除不断改良产品,提高质素,更会预早签定巨星做代言人,出手绝对不可私私缩缩。
  
用巨星做代言,好处是借助形象及名气推广产品。唔好处是当你铺天盖地用巨星谷尽宣传,买下最昂贵的户外广告位,网上、报章及电子传媒也签下重锤出击合约,瞓晒身时……突然出意外!
  
乜嘢意外?因巨星也是人,同样会犯上正常人的错误,包括婚姻破裂(你睇尊尼特普)、酗酒滥药、醉驾闹事……
  
更甚是犯法被捕,又或与犯罪分子拉上关系。负面消息一旦曝光,形象轻而受损、重而破灭。
  
所以,大集团请巨星做代言人前,都会制定合约,保护自己,以免损失庞大广告费、代言费之余,更连累产品滞销。
  
昨日在某会所桑拿房,正正听见一段对话,乃某饮食集团大老板与老友闲谈。
  
老板:“哗,真真成额汗!好彩早前心血来潮,决定换掉用咗多年的月饼代言人,否则,一裤都系呀!”
  
老友:“点解要换呢?”
  
老板:“如今做代言人明星,必定不能有政治色彩,因企哪边都死。更重要,千祈咪黐上古灵精怪金融界产品!”

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