「貸款中介集體刪除朋友圈」登熱搜 借貸營銷「紅線」9月30日實施

「第一財經」報道，近日，內地網絡出現解散客戶群、改微信名、刪除朋友圈等現象。原本非常高調的助貸行業亦努力低調起來，微信朋友圈經常出現中介「秒批貸款」帖文，如今也變成「僅展示最近三天的朋友圈」。除了借貸行業，就連內地三大電訊商停辧所謂「0機價」。

借貸行業野蠻增長結束

這一切的現象，與9月30日起將正式實施的《金融產品網絡營銷管理辦法》（下稱《辦法》）有關。根據《辦法》，金融機構、第三方互聯網平台外的其他組織或者個人，不得開展或者變相開展金融產品網絡營銷。

自「助貸新規」落地以來，監管「組合拳」密集出台，助貸行業迎來一輪系統性重構。專家認為，助貸行業野蠻增長的階段已經結束了，接下來，合規能力會變成入場競爭的基礎門檻。

在監管趨嚴的背景下，即便是過去龍頭助貸平台，業績也出現明顯下滑。其中2026年二季度業績報告中，奇富科技、小贏科技、嘉銀科技、樂信、信也科技、維信金科、陸金所等7家上市助貸公司業務規模幾乎全面收縮，且利潤下滑幅度遠大於收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系統性重估。僅樂信（LX.O）實現了增長，二季度撮合放款554億元，同比增長4.8%，但在貸餘額依舊同比下降了11.4%至937億元。