王一博代言藍芩喉糖被爆「藍芩成分為0」 企業稱是商標非原料被轟誤導

內地頂流藝人王一博代言老牌藥企「揚子江藥業」旗下的「藍芩喉糖」，近日爆發虛假宣傳爭議。消費者質疑該產品外包裝高調標註「藍芩開創者」，但配料表卻完全找不到板藍根與黃芩等核心中藥成分，「藍芩」實際含量為零，怒轟藥企玩弄文字遊戲誤導公眾。品牌方則緊急澄清，「藍芩」僅為集團合法註冊商標而非原料名稱，產品屬於普通食品且抽檢合格，並強調已針對網絡惡意抹黑正式報警處理。

王一博代言藍芩喉糖被爆「藍芩成分為0」，王一博和消費者同樣被坑？

王一博代言藍芩喉糖被爆「藍芩成分為0」，王一博和消費者同樣被坑？

涉事企業聲明。

揚子江藥業旗下的獨家藥品「藍芩口服液」暢銷逾20年。

「藍芩口服液」註明有黃芩成分。

藍芩喉糖被爆「藍芩成分為0」。

《廣告法》和《食品安全法》明文規定，普通食品廣告禁止涉及疾病治療功能，且不得使用易與藥品混淆的宣傳用語。

涉事的藍芩喉糖。

內媒報道指，在內地咽喉炎用藥領域，揚子江藥業的獨家藥品「藍芩口服液」已暢銷超過20年，在消費者心中，「藍芩」二字早已與板藍根及黃芩兩味清熱利咽中藥深度綁定。然而，這款主打大健康市場的「藍芩喉糖」，在其配料表上僅含有金銀花粉、胖大海粉、甘草粉、羅漢果粉及桔梗粉等，確實不含任何板藍根與黃芩。許多慢性咽喉炎患者反映，在藥店買藥時曾被推薦該款喉糖，誤以為它是口服液的「喉糖版」，買回去才發現它僅是普通硬質糖果，完全沒有任何消炎治療功效。

面對全網質疑，品牌方發布聲明反擊，強調喉糖所使用的胖大海、甘草等草本成分均屬於國家規定的「藥食同源」目錄，產品執行硬質糖果國家標準且抽檢合格。對於「藍芩開創者」的宣傳語，品牌方堅稱是「品牌歷史定位表述」，「藍芩」是合法的註冊商標而非原料。品牌方更直指網絡不實言論屬於惡意抹黑，表示已對相關帳號進行存證，並已向警方報案維權。

事件引爆輿論風暴，微博隨即湧現「王一博被坑」等熱搜，大批粉絲則以「樂高不等於積木」作比喻為偶像澄清。惟法律專家指出，普通食品嚴禁暗示疾病治療功效，藥企在糖果上沿用與知名藥品高度一致的標識並標註「開創者」，主觀上難逃攀附自身藥品商譽、藉勢引流的「搭便車」營銷嫌疑。目前監管部門尚未對產品定性處罰，王一博暫無需承擔連帶責任，但風波已對其商業信譽造成衝擊。

網民點睇？

• 「普通消費者誰會想到裡面竟然連一丁點黃芩和板藍根都沒有？這不是打擦邊球是什麼？」
• 「揚子江藥業的藍芩口服液那麼出名，大家買這個喉糖就是衝着『藍芩』兩個字去的，以為能消炎。現在一句『藍芩只是商標不是原料』就想撇清關係，吃相未免太難看。」
• 「律師說得很對，這就是典型的『搭便車』營銷。利用大家對知名藥品的信任來賣普通糖果，雖然商標合法，但這種宣傳話術擺明就是故意引人誤解。」
• 「王一博剛官宣代言兩天就遇上這種公關災難，明星代言食品和保健品真的要做好背景審查，否則一旦被認定虛假宣傳，對自身商業信譽是極大的打擊。」