抖音使用時長首超微信 紅果短劇日活躍用戶飆107% 長片平台齊受壓

抖音首度在用戶使用時長方面超越微信。據野村證券援引QuestMobile數據指出，今年7月抖音月度使用總時長按年增長29%，在內地移動互聯網前50大應用程式中的時間份額升至19.4%，高於微信的18.8%，成為中國使用總時長最高的應用程式。

字節跳動旗下5款應用程式，包括抖音、抖音極速版、紅果短劇、今日頭條及番茄免費小說，合計佔前50大應用程式使用時間40.9%，較2025年7月的33.6%增加7.3個百分點，並高於騰訊旗下應用程式合計的29.1%。

抖音日活躍用戶按年增19%

野村指出，抖音月度使用總時長急增，主要受到用戶數量及人均使用時間同步上升帶動。抖音7月日活躍用戶（DAU）按年增長19%，每名日活躍用戶的日均使用時間亦增加8%；微信同期月度使用總時長按年增長3%，主要由日活躍用戶增加3%帶動。

不過，微信在用戶規模方面仍保持絕對優勢。7月微信日活躍用戶達9.31億，較抖音的7.14億多2.17億；按月活躍用戶計算，微信滲透率為90.2%，排名第一，抖音則以80.6%位居第二。

紅果短劇使用時長飆157%

字節跳動旗下紅果短劇成為另一增長引擎。野村援引QuestMobile數據表示，紅果短劇7月日活躍用戶達1.68億，按年急增107%，按月亦增長8%；月度使用總時長按年升幅更高達157%。

按日活躍用戶計算，紅果短劇的用戶規模已超過騰訊視頻、愛奇藝、優酷及芒果TV四大長視頻平台的總和。

四大長視頻平台使用時長齊跌

另一方面，長視頻平台同期普遍受壓。愛奇藝、騰訊視頻、優酷及芒果TV的月度使用總時長，分別按年下跌27%、31%、47%及24%，日活躍用戶亦錄得不同程度跌幅。

紅果短劇近期亦推出專注AI動畫短劇的子應用程式「紅果AI動畫劇」。該應用程式7月日活躍用戶按月增長37%至1,600萬。