抖音使用时长首超微信 红果短剧日活跃用户飙107% 长片平台齐受压

抖音首度在用户使用时长方面超越微信。据野村证券援引QuestMobile数据指出，今年7月抖音月度使用总时长按年增长29%，在内地移动互联网前50大应用程式中的时间份额升至19.4%，高于微信的18.8%，成为中国使用总时长最高的应用程式。

字节跳动旗下5款应用程式，包括抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条及番茄免费小说，合计占前50大应用程式使用时间40.9%，较2025年7月的33.6%增加7.3个百分点，并高于腾讯旗下应用程式合计的29.1%。

抖音日活跃用户按年增19%

野村指出，抖音月度使用总时长急增，主要受到用户数量及人均使用时间同步上升带动。抖音7月日活跃用户（DAU）按年增长19%，每名日活跃用户的日均使用时间亦增加8%；微信同期月度使用总时长按年增长3%，主要由日活跃用户增加3%带动。

不过，微信在用户规模方面仍保持绝对优势。7月微信日活跃用户达9.31亿，较抖音的7.14亿多2.17亿；按月活跃用户计算，微信渗透率为90.2%，排名第一，抖音则以80.6%位居第二。

红果短剧使用时长飙157%

字节跳动旗下红果短剧成为另一增长引擎。野村援引QuestMobile数据表示，红果短剧7月日活跃用户达1.68亿，按年急增107%，按月亦增长8%；月度使用总时长按年升幅更高达157%。

按日活跃用户计算，红果短剧的用户规模已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果TV四大长视频平台的总和。

四大长视频平台使用时长齐跌

另一方面，长视频平台同期普遍受压。爱奇艺、腾讯视频、优酷及芒果TV的月度使用总时长，分别按年下跌27%、31%、47%及24%，日活跃用户亦录得不同程度跌幅。

红果短剧近期亦推出专注AI动画短剧的子应用程式“红果AI动画剧”。该应用程式7月日活跃用户按月增长37%至1,600万。