「國潮」消費助紅旗銷量超勞斯萊斯

隨着近年「國潮」消費崛起，內地超豪華汽車市場正在發生更替。中國第一汽車集團旗下歷史悠久的「紅旗」豪華車品牌，銷量已超過英國勞斯萊斯。

承載文化自信藝術品

「紅旗」誕生於1958年，是中國一汽的國內高端品牌，一直為國家領導人打造專車。日經中文網報道，在今年4月舉行的北京車展上，陳列着「紅旗」的旗艦車型「國禮」的定製版。售價比普通版本高出5成，達1088萬元（人民幣，下同）。在發布會上，一汽集團董事長邱現東強調，這款車不只是一輛座駕，更是一件承載文化自信的藝術品。

在全球的超豪華汽車市場中，勞斯萊斯一直處於頂峰，但近年銷售勢頭下跌。勞斯萊斯的母公司德國寶馬（BMW）透露，勞斯萊斯的全球銷量從2021年到2025年一直保持在6000輛左右。寶馬並未公布在中國的銷量，但調查公司MarkLines的統計顯示，截至2021年中國市場約佔1600輛。之後逐漸減少，到2025年減少到約700輛，除了因為中國經濟增長放緩之外，中國民族品牌崛起也是主因。

為配合車型升級，「紅旗」近年挖走在勞斯萊斯前設計總監賈爾斯·泰勒，2024年推出子品牌「紅旗金葵花」。金葵花2024年銷量達到1100輛，超過勞斯萊斯，2025年銷量進一步增至1400輛。