【穷人福音】麦当劳冻结小杯咖啡价格一年　McValue 亦下调至 5 元

【星岛综合报道】加拿大麦当劳周二（13日）宣布，将小杯咖啡价格维持在 1 元至少一年，并把超值套餐（McValue）的售价下调至 5 元，同样为期一年，冀为在通胀与生活成本压力下的消费者提供即时纾缓。

去年 9 月上任的麦当劳加拿大行政总裁 Annemarie Swijtink 表示，近年快餐业面对多重成本挑战，包括牛只存量下降推高牛肉价格，以及气候变化与农作物病害影响咖啡供应，消费者同时亦因关税不确定性而对支出更趋审慎。在此背景下，公司决定冻结价格，回应顾客对实惠选项的需求。

她指出，加拿大消费者正面对财务不安，企业需要“聆听顾客，给予他们真正想要的东西”。麦当劳之所以能承担相关安排，与其与农民及供应商长达逾 50 年的合作关系，以及全国约 1,500 间分店带来的规模效益有关，有助从高销量中节省成本。

根据安排，McValue 餐由原本约 6 元下调至 5 元，餐点包括小薯条及汽水，主食可选 Junior Chicken、McDouble 或鸡肉卷。早餐时段亦新增 McValue 组合，选项包括香肠 McMuffin、早餐卷饼、奶油干酪贝果或香肠 McGriddle，配搭小杯咖啡及薯饼。

近年快餐价格上升，令不少消费者对外出用餐更为敏感。市场观察指出，部分主打产品及期间限定餐点价格上调，已影响顾客对品牌“物有所值”的观感。麦当劳全球行政总裁 Christopher Kempczinski 早前亦曾承认，部分套餐价格突破 10 元，正对消费者的价值认知造成负面影响，认为有必要作出调整。

Swijtink 表示，她上任后曾走访多间加拿大分店，发现本地顾客对咖啡的依赖程度高于欧洲市场，而“价值”始终是加拿大消费者的核心考量，亦因此把提升性价比列为公司 2026 年的首要工作方向，其次才是产品创新。

整个快餐市场亦出现类似趋势。近月 Tim Hortons、Wendy’s 及 Burger King 均在加拿大推出不同形式的优惠套餐。Swijtink 认为，竞争有助推动行业进步，从顾客角度而言属正面发展，能持续促使品牌提升表现。

（图：资料图片/美联社）T08