宗馥莉自立門戶 「娃小宗」看上了大佬雲集的無糖茶

《星島環發網》記者周昊 見習記者廖梓妤 深圳報道

近日，多家媒體報道，宗馥莉已向娃哈哈集團有限公司辭去公司法人代表、董事及董事長等相關職務，並已通過集團股東會和董事會的相關程序。

受此影響，10月11日，「娃小宗無糖茶與娃哈哈包裝區分鮮明」的話題也登上新浪微博熱搜。

「娃小宗」品牌首次出現，是在娃哈哈公眾號5月12日發布的一條推文。該推文主要介紹了松裕公司不干膠標籤項目組，以及娃哈哈與其開展的產品包裝上的合作；文中有一張圖片就展示了“娃小宗”無糖茶的包裝設計外觀。不難看出，新品牌「娃」小宗的「娃」字設計依舊沿用了「娃哈哈」的「娃」字。

值得注意的是，多家媒體都通報宏勝飲料集團已開闢微博帳號，「娃小宗」將推出首款凝香烏龍無糖茶，定價4元。

但據《星島》記者查閱，宏勝集團最後一條微博停留在2024年，「娃小宗」雖已註冊了新浪微博帳號，但並未發布任何內容，其公司主體亦為宏勝飲料集團有限公司，「娃小宗」也暫未入駐抖音，微信公眾號、小紅書等社交平台。

公開資料顯示，「娃小宗」商標的註冊申請最快於2025年2月19日提交，申請主體為宏勝飲料集團有限公司。宏勝是宗馥莉透過海外離岸公司實際控制的核心企業，旗下擁有20個生產基地、40多家分公司和100多條生產線，年產能約達48,000餘萬箱。

這些工廠長期以來承擔了娃哈哈近三分之一產品的生產，多為高利潤率產品線。

宗馥莉辭職後，仍掌控著宏勝飲料集團及其旗下多家公司，這些企業握有娃哈哈大量的生產工廠和部分銷售管道。這些都為其繼續經營「娃小宗」新品牌提供了基礎。

從現有資訊來看，「娃小宗」首款產品為凝香烏龍無糖茶，錨定的亦是無糖茶飲這條賽道。

但無糖茶飲市場如今已形成「一超多強」的固化格局：農夫山泉旗下東方樹葉連續四個季度市場份額環比增長，2024年二季度至2025年一季度平均市佔率已突破70%大關；三得利、康師傅、果子熟了、統一等品牌構成的第二梯隊，卻與農夫隊分著差距的主要差距，卻分了剩餘差距。

另據品飲匯統計，2025年1至6月國內無糖茶新品SKU數量不足去年同期的五分之一，且超80%的新品資源被TOP5集團佔據，中小品牌的新品聲量幾近消失，即便如娃哈哈、東鵬等傳統飲料巨頭也難以撼動既有格局。

對於輿情纏身的「娃小宗」而言，能否在無糖茶飲賽道攪起新的浪花，值得後續關注。