老牌薯片Lay’s换新包装 为近百年来最大规模品牌重塑

【星岛综合报道】老牌薯片品牌乐事（Lay’s）正进行近百年来最大规模的品牌重塑，公司公布了全新设计的包装袋外观。

据CTV报道，乐事全球行销副总裁波特（Alexis Porter）在公告中写道：“新的视觉形象彰显农场种植的马铃薯——每一片乐事薯片的起点——同时凸显原材料的重要性。”

重新设计的方案以崭新的太阳标志和醒目的食材视觉元素，旨在突出马铃薯从农场到包装的全过程。

乐事之前的标志版本一直都有黄色太阳，而新设计的太阳则更加温暖、更加鲜明。

公告指出，标志中还出现了阳光，这是向帮助马铃薯生长的阳光致敬。

此次改版还为乐事各口味的薯片添加了不同的配色方案和食材图片，公司称之为一封献给品牌起源的“情书”，以此宣传其独特的风味。

乐事标志背景中的经典红色丝带图案得以保留。

除了品牌改版外，公司也宣布，到2025年底，乐事在美国所有核心产品将不再使用人工香料或人工色素，乐事白色沾酱也将在2026年初停止使用。

公司也宣布，乐事烘焙薯片和快煮薯片的配料将进行更新。

乐事烘焙薯片现在将使用橄榄油制成，脂肪含量比一般薯片低50%。此外，乐事快煮低脂原味海盐薯片也将推出新版本，将使用牛油果油制成，脂肪含量比普通薯片低40%。

该公司写道，随着2026年新选项的推出，其成分的变化是“直接与我们的消费者共同塑造，提供更多选择、更高的透明度”。

图：Lay's

V6