市監局預告短期發布直播電商監管辦法 「強力整治亂象」

市場監管總局召開直播電商監管專題記者會，指與國家網信辦起草的《直播電商監督管理辦法》已於6月至7月向社會公開徵求意見，現已進入法制審查程序，近期將正式出台。

虛假營銷及假冒偽劣問題最突出

市監局指出，從監管實情及公布案例可見，當前直播電商有兩類問題突出，包括虛假營銷，部分直播間營運者與主播對商品或服務信息作虛假、引人誤解宣傳；以及假冒偽劣，部分直播間與平台商家銷售摻假、以次充好及侵權商品。

上半年全國網上零售額達7.4萬億人幣

當局指，今年上半年全國網上零售額7.43萬億元人民幣，按年增長8.5%，直播電商作用顯著，而下一步將堅持問題導向，強化綜合治理，大力整治直播電商亂象，促進直播電商行業健康發展。

行政約談及處罰等手段 落實平台主體責任

市監局將從三方面推進工作，第一是落實平台主體責任，包括按照分層分級、層級對應合規監管要求，綜合運用合規指導、行政約談、行政處罰、媒體曝光等手段，指導督促直播電商平台企業加強合規管理制度機制建設，同時加大對直播電商領域產品質量、食品安全專項抽查抽檢頻次和力度，並關聯對應的平台企業向社會公示。同時督促平台企業確保入網經營主體身份信息真實有效。

造成嚴重後果將堅決立案查處

第二是保持嚴厲打擊違法違規行為的高壓態勢，包括健全「線上發現、線下追查、線下發現、線上管控」的一體化監管體制，嚴打直播間營運者、主播、平台商家違法行為；重點核查平台未履行審核義務、管控不力等問題，證據確鑿、造成嚴重後果者，將依法堅決立案查處。

第三項工作是強化部門協同及區域聯動，充分發揮協調機制，在人、物、網、號等監管上形成組合拳，合力推進直播電商行業治理，加強跨地域信息共享和協同配合，著力破解直播電商跨行業、跨區域監管難題。