颖通料内地香水市场3年突破440亿 港消费者愿为香氛付溢价

香水品牌管理公司颖通控股（6883）发表行业白皮书指出，在中国美妆市场细分品类中，香水呈现出更强的韧性。颖通控股主席及创始人刘钜荣表示，至2028年中国内地香水市场规模预计可突破440亿元（约475亿港元），公司将以独家代理与全渠道优势，捕捉中港消费新趋势。

拟开升级版Perfume Box门店

针对本港市场，颖通控股首席执行官林荆指，香港消费者更注重香氛与大健康结合，愿意为香氛产品支付溢价，且整体消费能力较高。她透露，正计划于2026年在香港开设升级版Perfume Box（拾氛气盒）门店，正在商场与街铺之间权衡，因商场店具有人流保障、但形象展示有限，街舖则有更大发挥空间，可打造沉浸式体验。

审慎定价 “不打价格战”

颖通控股目前拥有逾70个外部品牌总代理权，惟自有品牌Santa Monic营收占比仅为1%。林荆透露，品牌将在2025年侧重于夯实产品布局，到2026年发力终端营销。鉴于当前的经济周期，在定价方面会采取审慎策略，其长远目标是打造成为全面的生活方式品牌，同时亦积极推动初创品牌孵化出海，已接洽约10个可复用公司渠道与客群的品牌，未来计划通过收购或并购同类品牌扩大品牌矩阵，目标每年新增5至10个品牌，亦会淘汰1至2个不符合长期发展的品牌。

林荆表示，计划实施差异化产品策略，在一线城市兼顾小众香与商业香；在二、三线城市，则侧重商业香。计划在内地开设100间Perfume Box自营店。林荆强调，该公司“不打价格战”，未来将重点发力即时零售领域，满足消费者的需求。

章杨若上海报道