WhatsApp首度引入廣告 擴大收入來源 不影響一般聊天

Meta旗下即時通訊應用程式WhatsApp宣布推出廣告功能，以開拓新的收入來源，但強調不會影響私人對話內容，更不會分析已加密的訊息內容以作為廣告依據。

僅顯示在「更新」標籤頁中

WhatsApp目前擁有15億的每日活躍用戶，廣告將僅顯示在應用程式的「最新消息」標籤頁中，不會出現在個人聊天區域。

WhatsApp目前擁有15億的每日活躍用戶。法新社

Meta首度在WhatsApp引進廣告，以擴大收入來源。路透社

WhatsApp在2014年被Meta以190億美元收購。路透社

WhatsApp表示，廣告將根據用戶的年齡、所在國家或城市、使用的語言、在應用程式中關注的頻道，以及他們與所見廣告的互動方式等資訊進行定向投放。

用戶可以每月支付費用訂閱特定頻道，以獲取獨家更新。Meta還推出推廣頻道，允許管理員通過WhatsApp目錄提升其頻道的可見度；同時，企業可以在「動態」欄位投放「狀態廣告」，這些廣告只會於「Updates」分頁中顯示，以把促銷內容與私人對話分開。

打破不做廣告承諾

WhatsApp在一篇部落格文章中強調：「WhatsApp上的個人訊息體驗不會改變，個人訊息、通話和狀態都是端到端加密的，不能用於展示廣告。」

WhatsApp在2009年創辦之初就誓言要保持平台無廣告為宗旨，至2014年被Meta以190億美元收購後，2023年曾有報道指Meta計劃為WhatsApp引入廣告，但被WhatsApp負責人否認。有分析估計WhatsApp加入廣告，年收入可達5億至10億美元。

Meta大部份收入來自廣告

Meta的大部分收入來自廣告。2025年，這家公司的總收入將達到1645億美元，其中1606億美元來自廣告。

Oppenheimer分析師在最新研究報告中將Meta目標價從665美元上調至775美元，主因廣告市場前景改善，Instagram、限時動態和短影片廣告的獲利能力高於預期。