饿了么百亿补贴加入美团京东混战 目光不只外卖 阿里推“淘宝闪购”抢即时电商市场

阿里巴巴（9988）旗下饿了么宣布，推出“超百亿”补贴，加入美团（3690）及京东（9618）的新一轮竞争，势令中国外卖市场形成三分天下。据了解，这次阿里会以核心业务的淘天集团助阵，在淘宝推出“淘宝闪购”，透过饿了么的即时配送能力，与电商业务作协同效应。

饿了么：不打口水仗 只发真福利

饿了么今天（30日）宣布，正式开启“饿补超百亿”第一波，扬言“我们不打口水仗，只发真福利”，透过100亿元（人民币，下同）补贴加入配送战团。

淘宝闪购上线 饿了么团队配送

不过事实上，有关过百亿补贴并非仅集中在外卖业务上，最新淘宝已上线“淘宝闪购”，今天已在部分城市上线，预计下周二（5月6日）扩示全国市场。据了解，有关业务将给合在电商的“远场”和即时零售的“近场”联动上，是阿里巴巴进一步结合淘宝的商家资源，与饿了么的履约能力，意味用户在淘宝下单后，将由饿了么团队提供即时配送服务，配送货品已不限于餐饮外卖。

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淘宝接口将过去“小时达”改为“淘宝闪购”，提升即时电商服务。（网上图片）

高频外卖带动低频电商场景

阿里过去已在即时零售作出布局，当时称为“淘宝小时达”，是次则进一步升级做“淘宝闪购”。据悉，新部署源自阿里巴巴的“用户为先”战略，核心仍是满足用户需求，有助以高频外卖场景带动低频电商场景，提升用户黏性、提高购买频次和拓宽购买品类。而该集团认为，目前淘宝拥有行业中最为全面的品类宽度，以及丰富的商家和商品资源，涵盖品牌和中小商家的货品，透过淘宝闪购上线，现有业务已有部分商家在货品、价格、会员上打通，打下了与商家合作的样板与基础。

京东加入即时配送行列，早前创办人刘强东亲自送外卖，网上影片广传他向美团及饿了么车手聚餐并挖角。（网上截图）

集中攻3C数码、生鲜等电商

内媒报道，过去一年阿里推动的“淘宝小时达”几乎将所有产品种类试验，最终内部认为“淘宝闪购”较有优势的品类是3C数码、服饰、快消（母婴亲子）、鲜花绿植、食品生鲜、宠物、玩具等品类。截至目前已有300多万家门店开通了淘宝小时达服务。

去年底商务部研究院发布《即时电商发展报告（2024）》，指出2023年中国即时电商市场规模达2万亿元，按年增长36%，预计2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。

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