中國人「爆買」不再日企出招吸客 ANA送國內機票促銷

中國春節長假開始，日本《讀賣新聞》報道，預計春節前後40天內，中國將有90億人次在國內與周邊國家旅遊。雖然日本依舊是海外旅遊首選目的地之一，但由於中國不景氣，過去「爆買」式的消費不再，日本觀光業界祭出新招攬客。

中國客消費增長弱

去年12月進行的一項針對中國人的調查顯示，春節假期海外旅遊目的地當中，日本以24%位居首選，超過東南亞國家的22%和南韓的17%。然而，新冠疫情前後相比，2024年訪日旅客總數較增加了16%，中國旅客卻減少27%。此外，訪日旅客人均旅行消費總額增長43%，中國旅客卻僅增長30%。

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日本當地形容中國遊客豪爽購物的詞語「爆買」曾上榜年度流行語大獎。中新社

中國女遊客在銀座選購化妝品。 路透社

大阪心齋橋是中國遊客的熱門景點。小紅書

大阪心齋橋是中國遊客的熱門景點。小紅書

日本是中國遊客外遊的熱門地點。路透社

Sompo Japan保險公司研究員小池理人分析說：「中國受到房地產不景氣影響，經濟持續低迷，沒有太多餘裕去旅遊花錢，如今已不是中當力土爆買流行時的中國了。」

日本企業想出新招吸引中國客，例如全日空（ANA）特別對中國旅客推出乘搭國際航班贈送免費轉乘國內線活動。阪神電鐵子公司營運的相撲体驗施設1月下旬起，首次在英語以外增設中文演出，用中文解說相撲的歴史，遊客也可以體驗相撲。

旅遊設施出招吸引中國遊客。

東京松屋銀座針對中國人常用的銀聯信用卡，推出購物15萬日圓以上折扣。而遊客極愛的「唐吉軻德」（DONKI）表示，近年已很難看到中國旅客「爆買」，正在分析訪日旅客的國家和地區偏好，開發零食等原創商品吸客。