自殺式營銷︱「反美鬥士」司馬南扮李白惹反感 西鳳酒邀站台遭網民抵制

在中秋之際，陝西著名的西鳳酒因一場推廣活動被捲入風口浪尖，其旗下貼牌酒「國花瓷西鳳酒」邀請了備受爭議的「反美鬥士」司馬南作為嘉賓出席中秋活動，而且還扮演詩人李白朗誦，引發大量負面輿論。有網友痛斥「李白要是泉下有知死不瞑目」，也有大批網友抵制西鳳酒，有網友指西鳳酒搞「自殺式營銷」。

19日，西鳳酒方面向經銷商、供應商發佈通知，要求推廣活動邀請的名人必須符合社會主義核心價值觀。

司馬南（右）萬料不到自己站台卻惹來網民反感。（微信）

司馬南（右）萬料不到自己站台卻惹來網民反感。（微信）

「反美鬥士」司馬南被揭早年已在美國加州買房。（微博）

司馬南被外界形容為「反美鬥士」。（微博）

消息指，西鳳酒總部對司馬南的站台並不知情。

司馬南的站台，卻引起網民反感。

近日，司馬南前往西安大唐芙蓉園參加了國花瓷西鳳酒舉辦的「中秋盛唐夜宴」活動。主辦方聲稱「獨立學者、社會評論家，全網粉絲超過5000萬的司馬南老師撥冗赴宴」。

被揭早年已美國加州買房

司馬南一向以「愛國者」自居，經常發表反美言論，但被網民爆料早於2010年就在美國加州買了一套房子。他曾狙擊聯想集團改制時國有資產流失，引發民企人人自危。他經常在輿論場製造撕裂，被稱為「流量表演愛國藝術家」。

司馬南扮演唐朝詩人李白，身穿白色長衫、頭戴幞頭、手拿摺扇，在一群人的陪同之下，在西安大唐不夜城招搖過市，在一個晚宴上還搖頭晃腦朗誦李白的《將進酒》。

對此，網友辣評：「司馬南扮演李白確實惡心，但更惡心的是出主意讓司馬南演李白的那個人。」「李白要是泉下有知，知道有一天會有司馬南這樣的人來扮演自己，應該會死不瞑目吧。」

網友：李白泉下有知死不瞑目

隨後大量網友因活動邀請司馬南開始抵制西鳳酒。西安藝術家陳湘鵬在視頻自媒體中公開表示，「拒絕司馬南，拒絕西鳳酒。」網紅學者「大生劉蟾」也發文稱，「我是陝西人，拒絕司馬南，拒絕西鳳酒。」

隨着輿論發酵，西鳳酒直播間湧入大量網友發言抵制。

據瞭解，西鳳酒旗下有三大貼牌酒。有業內人士表示，此次邀約司馬南屬於國花瓷團隊所為，不是西鳳酒總部的決定。

消息：西鳳酒總部未邀約

為規避後續還有類似事件發生，西鳳酒於9月19日發佈了《關於規範市場推廣活動的通知》，並在通知中向其經銷商、供應商表示，為進一步規範西鳳酒市場行為，切實維護西鳳酒品牌形象及經銷商和企業合法權益，營銷公司、品牌運營公司所有市場活動實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推广部審查同意後方可實施。通知還指出，對活動擬邀請的專家學者、重要領導、文化名人、網絡大V等需符合社會主義核心價值觀，並和西鳳酒品牌理念、企業文化、經營戰略相契合。