抵制Loblaw行動進階 仿真惡搞廣告牌放巴士站大獲好評

【星島綜合報道】社交平台reddit一個有數萬人的群組上月初發動全國抵制超市集團Loblaw的行動仍在發酵,有人更發揮創意將該集團旗下的No Name品牌「惡搞」,仿冒該品牌製作廣告牌並大加諷刺,獲得群組成員一片好評,Loblaw表示正在調查這次事件。

網民分享圖片顯示,卡加利市中心一個巴士站豎立了一個乍看酷似No Name品牌的廣告牌,顏色和設計都是No Name的慣用模式,但上面印着「貧農」(peasants)的字樣,在朱古力蛋糕圖片上以法文和英文標註「讓他們吃蛋糕」(qu'ils mangent de la brioche),此語源出法國大革命一句諺語,其典故與中文的「何不食肉糜」 如出一轍,廣告上還有No Name和Loblaws品牌名稱。

安省洛里埃大學(Wilfrid Laurier University)的市場學副教授戴維斯(Brad Davis)表示,Loblaw於1978年推出No Name,旨在打造一個簡約和實惠的「無嘜頭」折扣品牌,目的是讓顧客可以將它與其他品牌的價格作直接比較,並使Loblaw省回向代理商支付的費用,藉此把收入投資於提高產品的品質,但該公司卻更大力推廣這些品牌,從而賺取更豐厚利潤。

戴維斯表示,對No Name成為被針對的對象不感意外,他稱這類作品為「顛覆性廣告」,是對大企業廣告的惡搞或模仿,目的是宣示訊息。溫哥華的反消費主義媒體公司Adbusters就是最佳例子,Adbusters以創作出色的顛覆性廣告而打響名堂,目標包括了一些國際知名品牌如可口可樂和Nike等。

戴維斯說:「現在他們使用美術軟件Photoshop,一些惡搞做得非常專業。」

這個惡搞廣告獲得網民留言稱讚,Loblaw則表示「注意到此事並正在調查中」。

圖:reddit

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