茅台酒價連跌黃牛炒燶不願接貨 賣家:「快虧倒閉了」

「誰說茅台是硬通貨!」內地經濟疲軟,高端白酒市場出現萎縮,過往被炒至天價的貴州茅台酒價格「跌跌不休」,53度飛天茅台每瓶單價已由年初約2700元(人民幣,下同),逼近每瓶2200元,可能引發恐慌性拋售,黃牛炒燶不願再接貨。貴州茅台昨日緊急回應,有關注到當前價格,公司動銷正常。分析指出,茅台跌價預期不僅弱化投資需求,還促使收藏產品被釋放出市場。

本應是「小旺季」的端午節,成為茅台酒的「端午劫」,飛天茅台價格不漲反跌,逼近中間商囤貨成本。「今日酒價」數據顯示,14日2024年飛天茅台53度/500ml原箱價格一瓶為2550元,較上日跌145元;散裝價格一瓶為2230元,較上日跌190元。

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4月在海南舉行的第4屆消博會茅台展區。
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以往市場對茅台酒一直有很大需求。 網絡圖片
以往市場對茅台酒一直有很大需求。 網絡圖片

 

以往市場對茅台酒一直有很大需求。網絡圖片
以往市場對茅台酒一直有很大需求。網絡圖片

 

以往市場對茅台酒一直有很大需求。新華社
以往市場對茅台酒一直有很大需求。新華社

 

以往市場對茅台酒一直有很大需求。新華社
以往市場對茅台酒一直有很大需求。新華社

 

茅台推出龍年生肖酒。網絡圖片
茅台推出龍年生肖酒。網絡圖片

 

茅台經常成為盜匪的目標,圖為山東污水溝撈出8箱飛天茅台市值20多萬。
茅台經常成為盜匪的目標,圖為山東污水溝撈出8箱飛天茅台市值20多萬。

 

茅台經常成為走私的物品,圖為一名旅客利用沐浴露瓶藏匿走私茅台酒8瓶珠海入境。
茅台經常成為走私的物品,圖為一名旅客利用沐浴露瓶藏匿走私茅台酒8瓶珠海入境。

 

茅台經常成為走私的物品,圖為一名旅客利用沐浴露瓶藏匿走私茅台酒8瓶珠海入境。
茅台經常成為走私的物品,圖為一名旅客利用沐浴露瓶藏匿走私茅台酒8瓶珠海入境。

 

茅台經常成為走私的物品,圖為港婦大腿綁8支走私茅台。
茅台經常成為走私的物品,圖為港婦大腿綁8支走私茅台。

 

價格越低越不敢買

「黃牛都表示不收,都在觀望。星期一黃牛還說2680元收,但今天2500元都不收了。」存有6箱茅台的李運來悔不當初,她對《南方都市報》表示,「5月份我嬌傲得要死,別人出10萬元都沒賣,沒想到6月直接崩盤。」她坦言,現在9萬元都賣不出。

「一直在掉價,現在都沒人敢拿貨。就好像樓房一樣,價格越低越不敢買。」在廣州番禺經營煙酒專賣店的李姐介紹,飛天茅台目前散裝拿貨價在2400元左右,但她並沒有出手,因為去年6月以2700元價格拿的貨還沒賣出去。二手平台閒魚的多位賣家亦稱「目前不收茅台」,有賣家直言「快虧倒閉了。」

飛天茅台53度/500ml官方價為1499元,但市價通常在其2倍左右,2500元被定義為經銷商能夠盈利的安全線。國投證券指出,由於高端需求疲軟、茅台發貨結構和節奏等原因,茅台批發價仍然震盪下跌,市場擔心存在金融屬性反噬現象,即跌價預期不僅弱化投資需求,還會促使部分收藏產品被釋放出市場。

貴州茅台股價重挫

在內地上市的貴州茅台股價近日亦重挫,創18個月以來新低。6月以來,貴州茅台股價大部分交易日都處於下跌狀態,總市值累計蒸發超1100億元。從二手回收市場到資本市場,一種恐慌情緒蔓延開。

內地酒業獨立評論人肖竹青認為,茅台酒價下跌有多方面原因。一方面,房地產業上下遊產業鏈曾是茅台消費主力,隨着房地產進入深度調整期,茅台需求量減少;另一方面,在大環境影響下,消費者的消費預期也在降低;此外,社會上有巨量的茅台庫存,隨着茅台降價,收禮人群開始拋售,導致酒價進一步下跌。互聯網平台近期推出618促銷「百億補貼」等活動,也影響到茅台酒價。不過酒類分析師蔡學飛指出,總體來看,飛天茅台在高端宴席、禮品市場的社交屬性沒有變化。

「醬香拿鐵」去年面世之初,銷情極佳,一杯難求。
「醬香拿鐵」去年面世之初,銷情極佳,一杯難求。

 

「醬香拿鐵」去年面世之初,銷情極佳,一杯難求。
「醬香拿鐵」去年面世之初,銷情極佳,一杯難求。

 

瑞幸「醬香拿鐵」一度席捲内地。 中新社
瑞幸「醬香拿鐵」一度席捲内地。 中新社

 

如今在年輕人變成主力的市場下,白酒行業也在努力爭取年輕客戶,並塑造品牌「年輕化」,例如茅台與瑞幸咖啡早前推出「醬香拿鐵」。
如今在年輕人變成主力的市場下,白酒行業也在努力爭取年輕客戶,並塑造品牌「年輕化」,例如茅台與瑞幸咖啡早前推出「醬香拿鐵」。

 

「醬香拿鐵」的原料白酒厚奶混入名貴的茅台酒製成。
「醬香拿鐵」的原料白酒厚奶混入名貴的茅台酒製成。

 

「醬香拿鐵」的原料白酒厚奶混入名貴的茅台酒製成。
「醬香拿鐵」的原料白酒厚奶混入名貴的茅台酒製成。

 

為爭取年輕人市場,茅台與德芙(Dove)推出的茅小凌酒心巧克力。
為爭取年輕人市場,茅台與德芙(Dove)推出的茅小凌酒心巧克力。

 

「醬香拿鐵」熱潮曇花一現

內地經濟放緩,高檔白酒消費減少,茅台去年9月首次「放下身段」聯手瑞幸咖啡,推出價格38元的「醬香拿鐵」,希望打入年輕市場,並強調每杯都含有53度茅台酒。當時一推出,立即掀起熱話,店內店外排起長龍,據稱一天買了一個億的銷售額。茅台集團也憑着「年輕人的第一杯茅台」等話題衝上熱搜,成為社交媒體上話題最活躍的品牌之一。

熱潮後1天賣不出10杯

不過這股熱潮曇花一現,兩個月後,內地九派新聞走訪山東濟南多間瑞幸咖啡門店發現,醬香拿鐵不「香」了,銷量驟減。「最火的時候,我們店一天幾百杯,一上午就賣光了,現在熱度已經過去了,一天賣不了10杯。」濟南和平路的瑞幸咖啡門店店員說。

事實上,自2022年起,茅台就開始瞄準年輕人市場,希望吸引更多新生代客戶,刺激銷售。例如上線i茅台APP,推出跨界新品:冰淇淋、酒心巧克力、手辦、徽章、冰箱貼等。不過分析認為,增加「流量」並不代表增加「銷量」,茅台的前景仍具挑戰。

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