淘寶天貓618推150億優惠 設「五折會場」 取消預售期

內地電商年中促銷日「618」將至,業內兩大巨頭阿里巴巴(9988)旗下淘寶天貓集團,以及京東(9618)一早已齊齊預告將取消預售,強調令消費過程「更簡單」、讓客戶更快速收到所訂貨品。最新淘天率先開跑,集團宣布昨日啟動「618」年中購物節取消預售期,改僅限以現貨發售,集團將提供直減折扣及逾150億元(人民幣,下同)優惠券。有分析指此舉或有利銷售,惟相關活動雖取消預售,但整個活動時間延長,令商家提供折扣、投放廣告時間加長,或令商戶間競爭加劇。

據介紹,今年淘天相關活動將分為兩個銷售期進行,分別由20日晚上8時至5月28日,以及5月31日晚上8時至6月20日。淘天方面表示,本次活動將通過更清晰簡易方式提升價格競爭力,包括向超過3,500萬名88VIP會員,發放總額逾100億元的專屬優惠券,另有淘寶直播間紅包等共逾50億元優惠券。此外淘天亦將推「五折會場」,場內將有百萬件商品,而官方立減15%和每滿300元減50元優惠亦會持續。此外,集團也推出歷來最大規模的2,000億元極速回款額度等新措施支持商家。

促銷時間拉長 商戶競爭或更激烈

香港股票分析師協會理事連敬涵認為,淘天取消預售做法,相信是留意到消費者在預售過程體驗欠佳,例如下單後「尾數不符」、未能收到貨甚至「貨不對辦」,他相信預售取消後消費者觀感可獲改善、或可提振淘天銷情。

內地券商東吳證券發表研究報告,上述活動更多是把一段時間需求聚集到短時間釋放,但較少催生新消費需求,因此大促銷對商家意義並非增加銷售和利潤,而是透過折扣建立品牌及吸客;隨着預售期取消、整個「618」時間拉長,其高額促銷也將持續更長時間、商戶間競爭或更激烈。

此外,將於本月底舉行類似促銷活動的另一電商龍頭京東選擇在支付層面「發力」,其旗下京東支付與騰訊(700)旗下微信支付宣布實現互聯互通,其中京東支付成為業內首間同時打通微信個人碼和商家碼的第三方支付機構。

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