Netflix首季付費用戶增逾930萬超預期 明年起停披露人數 盤後挫近5%

美國串流巨頭Netflix(美:NFLX)公布首季業績,營收和獲利超乎預期,訂戶數也強勁增長。但Netflix表示,自明年起將不再定期公布訂戶人數,令市場質疑將令投資前景不再清晰,拖累股價表現。Netflix公布業績後,盤後股價急跌4.5%,報582.39美元。

預期第二季收入增長16% 

財報顯示,Netflix首季收入按年增長14.8%至93.7億美元,純利23.32億美元,按年增78.7%,每股盈利5.28美元,超預期的4.52美元;付費用戶則按年增16%至2.696億戶,優於分析師預估的2.642億戶,反映去年來嚴抓共享帳號的策略奏效。

Netflix預期,第二季收入94.91億美元,按年增長15.9%,純利20.63億美元,增長38.6%,每股盈利4.68美元。至於全年收入,預期增長13%至15%。

明年起將不再定期公布訂戶人數

Netflix公布,自明年起將不再定期公布訂戶人數,而將改在訂戶數達到特定里程碑時才會公布。這使得分析師懷疑Netflix的成長腳步將轉疲,未來也更難判斷全球會員黏著度和流失情況。

公司指出,在創業初期,幾乎沒有收入或利潤時,會員增長數字成為未來潛力的強大指標,但現在已創造了非常可觀的利潤及自由現金流,且由於發展新收入來源,如廣告及額外的會員功能,會員制度只是增長的組成之一。此外,從單一的定價計劃發展至多個不會的收費計劃,再根據每個地區不同而有不同價格,每個付費會員對公司業績都有不同的影響。

串流媒體的成功始於用戶參與度

事實上,Netflix近年來將重心從追求訂戶成長轉移至提高獲利,並從去年來實施漲價、打擊共享帳號、推出廣告方案等策略。市場也關注Netflix跨足遊戲和運動賽事直播的潛在成長。

不過,巴克萊分析師Kannan Venkateshwar指出,除打擊共享帳號和廣告業務外,尚不清楚Netflix的成長動能何在。

Netflix指出,串流媒體的成功始於用戶參與度,當用戶觀看愈多內容時,他們愈會停留更長的時間,愈多Netflix內容推薦,用家便對服務給予更高的價值。這就是為什麼該公司一直在提供更多有關提高參與度的信息,從每周前10 名和最受歡迎的列表開始,到最近關於Netflix 觀看時間的半年度報告。這比公司任何競爭對手提供的資訊都要多,而且預計隨著時間的推移,會提供更多的資訊。

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