Netflix首季付费用户增逾930万超预期 明年起停披露人数 盘后挫近5%

美国串流巨头Netflix（美：NFLX）公布首季业绩，营收和获利超乎预期，订户数也强劲增长。但Netflix表示，自明年起将不再定期公布订户人数，令市场质疑将令投资前景不再清晰，拖累股价表现。Netflix公布业绩后，盘后股价急跌4.5%，报582.39美元。

预期第二季收入增长16% 

财报显示，Netflix首季收入按年增长14.8%至93.7亿美元，纯利23.32亿美元，按年增78.7%，每股盈利5.28美元，超预期的4.52美元；付费用户则按年增16%至2.696亿户，优于分析师预估的2.642亿户，反映去年来严抓共享帐号的策略奏效。

Netflix预期，第二季收入94.91亿美元，按年增长15.9%，纯利20.63亿美元，增长38.6%，每股盈利4.68美元。至于全年收入，预期增长13%至15%。

明年起将不再定期公布订户人数

Netflix公布，自明年起将不再定期公布订户人数，而将改在订户数达到特定里程碑时才会公布。这使得分析师怀疑Netflix的成长脚步将转疲，未来也更难判断全球会员黏着度和流失情况。

公司指出，在创业初期，几乎没有收入或利润时，会员增长数字成为未来潜力的强大指标，但现在已创造了非常可观的利润及自由现金流，且由于发展新收入来源，如广告及额外的会员功能，会员制度只是增长的组成之一。此外，从单一的定价计划发展至多个不会的收费计划，再根据每个地区不同而有不同价格，每个付费会员对公司业绩都有不同的影响。

串流媒体的成功始于用户参与度

事实上，Netflix近年来将重心从追求订户成长转移至提高获利，并从去年来实施涨价、打击共享帐号、推出广告方案等策略。市场也关注Netflix跨足游戏和运动赛事直播的潜在成长。

不过，巴克莱分析师Kannan Venkateshwar指出，除打击共享帐号和广告业务外，尚不清楚Netflix的成长动能何在。

Netflix指出，串流媒体的成功始于用户参与度，当用户观看愈多内容时，他们愈会停留更长的时间，愈多Netflix内容推荐，用家便对服务给予更高的价值。这就是为什么该公司一直在提供更多有关提高参与度的信息，从每周前10 名和最受欢迎的列表开始，到最近关于Netflix 观看时间的半年度报告。这比公司任何竞争对手提供的资讯都要多，而且预计随着时间的推移，会提供更多的资讯。

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