Netflix首季付费用户增逾930万超预期 明年起停披露人数 盘后挫近5%

美国串流巨头Netflix(美:NFLX)公布首季业绩,营收和获利超乎预期,订户数也强劲增长。但Netflix表示,自明年起将不再定期公布订户人数,令市场质疑将令投资前景不再清晰,拖累股价表现。Netflix公布业绩后,盘后股价急跌4.5%,报582.39美元。

预期第二季收入增长16% 

财报显示,Netflix首季收入按年增长14.8%至93.7亿美元,纯利23.32亿美元,按年增78.7%,每股盈利5.28美元,超预期的4.52美元;付费用户则按年增16%至2.696亿户,优于分析师预估的2.642亿户,反映去年来严抓共享帐号的策略奏效。

Netflix预期,第二季收入94.91亿美元,按年增长15.9%,纯利20.63亿美元,增长38.6%,每股盈利4.68美元。至于全年收入,预期增长13%至15%。

明年起将不再定期公布订户人数

Netflix公布,自明年起将不再定期公布订户人数,而将改在订户数达到特定里程碑时才会公布。这使得分析师怀疑Netflix的成长脚步将转疲,未来也更难判断全球会员黏着度和流失情况。

公司指出,在创业初期,几乎没有收入或利润时,会员增长数字成为未来潜力的强大指标,但现在已创造了非常可观的利润及自由现金流,且由于发展新收入来源,如广告及额外的会员功能,会员制度只是增长的组成之一。此外,从单一的定价计划发展至多个不会的收费计划,再根据每个地区不同而有不同价格,每个付费会员对公司业绩都有不同的影响。

串流媒体的成功始于用户参与度

事实上,Netflix近年来将重心从追求订户成长转移至提高获利,并从去年来实施涨价、打击共享帐号、推出广告方案等策略。市场也关注Netflix跨足游戏和运动赛事直播的潜在成长。

不过,巴克莱分析师Kannan Venkateshwar指出,除打击共享帐号和广告业务外,尚不清楚Netflix的成长动能何在。

Netflix指出,串流媒体的成功始于用户参与度,当用户观看愈多内容时,他们愈会停留更长的时间,愈多Netflix内容推荐,用家便对服务给予更高的价值。这就是为什么该公司一直在提供更多有关提高参与度的信息,从每周前10 名和最受欢迎的列表开始,到最近关于Netflix 观看时间的半年度报告。这比公司任何竞争对手提供的资讯都要多,而且预计随着时间的推移,会提供更多的资讯。

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