吹過龍︱天價神酒一瓶近6萬元喝了能回春？ 「聽花酒」：整改廣告用語
2020年開始，一款名為「高端商務白酒」——聽花酒，出現在消費市場上。短短3年時間裡，行業期刊、電梯海報、機場廣告牌、樓宇燈光，甚至電影裡，到處可見到這款聽花酒的身影。鋪天蓋地的宣傳裡，其宣傳用語也可謂石破天驚：「開創白酒制化增益時代」「世界酒史的里程碑」等等，更令市場和消費者吃驚的是聽花酒的價格，「標準裝5860元/瓶，精品裝58600元/瓶！」 （人民幣，下同）。
董事長：太上老君托夢研發
據了解，聽花酒是四川宜賓聽花酒業發展有限責任公司旗下高端商務用酒品牌，企查查信息顯示，該公司就是曾經的宜賓涼露酒業有限公司，涼露酒正是青海春天曾推出的標價20多元的白酒，主打火鍋餐飲消費場景，青海春天曾不惜花6700萬用於推廣「涼露酒」，前幾年廣告一度鋪天蓋地，不過最終，大量的推廣資源並未帶動涼露酒的銷售，涼露酒最終被公司放緩渠道開拓，如今線上線下都難再見到。
直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒。據青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰此前在採訪中介紹，某日凌晨夢到在崑崙山上一位太上老君模樣的人來到他面前，不發一言，只是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設計研發的。張雪峰曾感嘆，「聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠。」
央視曝光聽花酒違規宣傳
白酒營銷專家蔡學飛曾直言「一些非傳統酒商進軍酒行業，必然需要一些品牌故事，但張雪峰所說的『夢』及『太上老君模樣的人』，肯定不能進入到正式的宣傳層面，只能作為口語化傳播品牌故事。」
目前，電商平台上共有四款商品售賣，其中兩款濃香風味，兩款醬香風味，兩種口味的定價均是標準版5860元/瓶，精品裝58600元/瓶。據介紹，其精品版選用10年以上特級醇熟原酒，經過更多重精餾與定向濃縮，只有約1/16的精華酒體才能成為聽花精品。
被央視315點名
然而，在315是國際消費者權益日（World Consumer Rights Day），央視曝光其國際專利未被認定、「高科技」涼味劑竟是常見薄荷提取物，報道中，聽花酒工作人員向客戶介紹產品時稱，「對心腦血管系統、調節性功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠質量。」、「它核心是調動我們身體自調理，激活腺體調動身體自調理，這個是非常偉大的。」
報道中提及國家《食品生產許可管理辦法》明文規定，「酒類」屬於食品。《中華人民共和國食品安全法》也明文規定，「食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。」但聽花酒的銷售人員似乎並不在乎這些法規，在銷售人員的介紹裡，聽花酒的功能很強大，包括提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等。
喝聽花酒能讓人回春？
報道中工作人員更表示喝聽花酒，能讓人回春。「客戶50多歲，已經處於絕經的邊緣。每天適量飲用一兩左右，連續喝了一個月左右，她又來月經了，她去醫院檢查之後，她的卵泡，包括性激素又回升了，這就是我們為什麼有回春的功能。」
工作人員更拿起一本期刊《中國食品》，自稱「中國第一家食品行業媒體」，期刊內白底黑字寫得很清楚，「適量飲用聽花酒，不僅能起到一定的輔助降壓作用，還能減少心率波動產生的風險。」「對絕經期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平復情緒，調節生理紊亂，也呈現出改善自主神經失調的作用。」「男性飲用7天後，焦慮評分改善率為19.38%。女性飲用後，焦慮也得到明顯改善。」
在《中華人民共和國廣告法》中，明確規定酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，但聽花酒宣傳明顯違反法規。
聽花酒致歉：全面檢查整改 但稱專利申請處於國際公布階段
報道曝光後，各電商平台火速下架「聽花酒」相關產品。3月16日聽花酒在其官網發布聲明，向公眾及廣大消費者致歉，稱已第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改。稱已經連夜召集市場銷售人員，規範用語，嚴格要求在產品推廣時遵守法律法規。「對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意」。
不過，對於聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》國際專利申請相關問題，聽花酒予以否認，稱處於國際公布階段。而其生產工藝採用的是2022年2月22日取得授權的《採用強化曲制備涼口型白酒的方法》（發明專利號：ZL 201810068982.6）和2024年3月12日取得授權的《老酒再釀造的方法》（發明專利號：ZL 202310336968.0）等技術，並非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
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