iPhone內地售價「大插水」|直降逾千元平過香港1600多 專家分析原因

iPhone一直都以「保值」著稱,然而,在內地iPhone 15系列降價潮可謂是一波未平一波又起,現在官方價格居然「大插水」,刷新了店舖的史低。先來來看看這次降價的具體情況。據天貓Apple Store官方旗艦店的價格顯示:2月28日到2月29日的iPhone 15全系的價格大幅下降。其中,iPhone 15 128GB的券後售價為4849元(人民幣,下同。約港幣5274元),直降逾千元,甚至比起香港官網售價的6899港元,還要便宜1600多元。而15 Plus、15 Pro和15 Pro Max的起售價分別為5849元、6849元和8849元。要知道這可是蘋果(Apple)的官方旗艦店,這樣的降價幅度,可以說是前所未有的。

此前,蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價,宣佈在1月18日-21日開啟「迎新春限時優惠」。其中,iPhone15系列4款機型降價力度達到500元,iPhone15的起步價跌穿5000元。而本次渠道降價力度更大。

蘋果中國市場銷售壓力大增

3·8婦女節促銷活動期間,iPhone 15再度迎來大降價。據內媒報道,同款iPhone 15 Pro 256GB在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價分別為7999元和7849元,而Apple Store的官方售價仍為8999元。

iPhone 15 128GB內地售價低至人民幣4849元。
iPhone 15 128GB內地售價低至人民幣4849元。

 

京東APP截圖。
京東APP截圖。

 

蘋果公司官網價格目前暫無變化,仍為5999元起售。
蘋果公司官網價格目前暫無變化,仍為5999元起售。

 

iPhone內地售價「大插水」相關話題衝上熱搜。
iPhone內地售價「大插水」相關話題衝上熱搜。

 

內地iPhone 15 Pro低至7999 RMB。
內地iPhone 15 Pro低至7999 RMB。

 

內地iPhone 15 Pro低至7849 RMB。
內地iPhone 15 Pro低至7849 RMB。

 

蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價。
蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價。

 

iPhone 15系列機型此次降價幅度均達到千元級別,相較於年初的促銷活動,本次降價力度更甚。

很多人都在好奇,為甚麼蘋果官方要主動降價促銷?有媒體分析指,最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前,銷量一直落後於前幾代,有部分是因為全球經濟環境緊縮,以及華為手機業務的強勁。事實上,雖然iPhone 15系列在剛發布時,銷量非常猛,但到了2024年後,蘋果在國內明顯「衝勁」不足。根據蘋果公布的2024財年第1財季財報數據,蘋果大中華區的營收僅為208億美元,相較於去年同期的239億美元,同比減少了13%。然而歐美地區的第一財季的收入卻是正增長的,這一數據也從側面印證了蘋果在中國市場的銷售壓力正在增大。

在產品升級方面,這次iPhone 15系列的升級,並沒有新鮮的賣點,全系標配的靈動島功能聊勝於無,至於信號等老大難問題,依舊沒得到解決。在安卓(Android)手機已經將120Hz高解析螢幕已經普及到千元機的情況下,iPhone 15和15 Plus的60Hz屏幕可以說是相當落後了。

華為豪擲逾770億元作分紅,平均每名持股員工人可分54萬元。路透社
華為豪擲逾770億元作分紅,平均每名持股員工人可分54萬元。路透社

 

華為Mate 60 Pro銷售火爆。
華為Mate 60 Pro銷售火爆。

 

網民「youlistenedmayak」發布的影片截圖指拉夫羅夫將iPhone替換成華為手機。 網圖
網民「youlistenedmayak」發布的影片截圖指拉夫羅夫將iPhone替換成華為手機。 網圖

 

自華為於8月底在內地突襲推出Mate 60系列手機,旋即掀起熱潮,且持續至今。
自華為於8月底在內地突襲推出Mate 60系列手機,旋即掀起熱潮,且持續至今。

 

劉德華擔任華為Mate 60 RS非凡大師的品牌大使。
劉德華擔任華為Mate 60 RS非凡大師的品牌大使。

 

華為Mate 60 RS非凡大師另一機身顏色為瑞紅,相當搶眼。
華為Mate 60 RS非凡大師另一機身顏色為瑞紅,相當搶眼。

 

被華為逼急了?

國內銷量下降的背後,除了消費者對於iPhone的新鮮感逐漸減退外,更重要的是國內高端手機瓜分了市場。

現在國內高端手機市場的競爭可以說是相當激烈。華為的Mate 60系列憑借其自研的麒麟9000S晶片和雙向衛星功能,吸引了大量的用戶。同時,其他國產手機如OPPO Find X7 Ultra、Vivo X100 Pro、小米14 Ultra等都在影像技術和衛星通信技術上不斷突破。在配置上,iPhone和國產手機之間的差距越拉越大。

IDC分析師Will Wong表示:「根據IDC1月的初步數據,壓力主要來自其他安卓供應商,因為我們看到蘋果銷量當月同比下降了10%左右,而華為同期增長了三位數。」

降價成「自救」策略

2月4日,市場調研機構Counterpoint Research公眾號發布報告稱,根據最新數據,華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。自2019年美國制裁實施以來,華為的銷售份額一直在下降,此次登頂標誌著其首次重獲冠軍寶座。

路透社報道,投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析師在一份報告中表示,儘管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平台上進行了大幅降價,但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。傑富瑞分析師認為,蘋果的銷量下滑主要歸因於來自中國本土品牌的激烈競爭,尤其是去年8月發布Mate 60系列後強勢回歸高端市場的華為。

降價,似乎成為了蘋果在中國市場「自救」的主要策略。研究公司Counterpoint Research 的Ivan Lam表示:「蘋果正在向第三方渠道提供短期促銷價,作為3·8國際婦女節的早期促銷活動。」「我們觀察到,iPhone在中國市場的銷售越來越依賴於促銷活動。」

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