「醬香拿鐵」帶動?內地咖啡一哥易主 瑞幸銷售超越星巴克

內地本土品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)23日公布業績顯示,2023年在內地市場總銷售額已經超越美資星巴克(Starbucks),躍居內地「咖啡一哥」,主因是快速開店、低價策略與創新行銷。

瑞幸總銷售額年增87.3%

瑞幸咖啡23日發布2023年第4季及全年業績顯示,在內地市場的總銷售額為248.6億元(人民幣,下同),年增87.3%,超越星巴克的31.6億美元(約227億元人民幣),躍為內地最大的咖啡連鎖店。

去年瑞幸與茅台集團的聯名單品「醬香拿鐵」,在9月上市首日銷量突破542萬杯,銷售額逾1億元人民幣。
去年瑞幸與茅台集團的聯名單品「醬香拿鐵」,在9月上市首日銷量突破542萬杯,銷售額逾1億元人民幣。

 

自2021年瑞幸「生椰拿鐵」爆火後,咖啡和奶茶的有機融合,令更多國人接納咖啡。
自2021年瑞幸「生椰拿鐵」爆火後,咖啡和奶茶的有機融合,令更多國人接納咖啡。

 

瑞幸咖啡是內地最大連鎖咖啡品牌。
瑞幸咖啡是內地最大連鎖咖啡品牌。

 

茅台跨界推出的醬香拿鐵去年售出約4千萬杯。網絡圖片
茅台跨界推出的醬香拿鐵去年售出約4千萬杯。網絡圖片

 

茅台早前與瑞幸咖啡推出「醬香拿鐵」震撼市場。網圖
茅台早前與瑞幸咖啡推出「醬香拿鐵」震撼市場。網圖

 

茅台早前與瑞幸咖啡推出「醬香拿鐵」震撼市場。網圖
茅台早前與瑞幸咖啡推出「醬香拿鐵」震撼市場。網圖

 

茅台在「醬香拿鐵」活動超成功後,短時間內推出更多產品。微博
茅台在「醬香拿鐵」活動超成功後,短時間內推出更多產品。微博

 

 深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片
深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片

 

 深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片
深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片

 

北京市某瑞幸咖啡店內,一名消費者購買了多杯「醬香拿鐵」。
北京市某瑞幸咖啡店內,一名消費者購買了多杯「醬香拿鐵」。

 

瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。
瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。

 

瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣,大排長龍。
瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣,大排長龍。

 

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截至2023年年底,瑞幸全年淨新開8034家店,年增多達97.8%,在內地的店數量達1萬6218家,其中自營店首次突破萬店,達到1萬598家,聯營店5620家。

內地經濟陷入低迷後,瑞幸咖啡去年祭出低價策略,啟動一杯咖啡9.9元的促銷活動,市佔率大有斬獲。此外,瑞幸咖啡2023年推出102款新產品,賣出超過20億件,現製飲品超過19億杯,包括成為被搶購的茅台醬香拿鐵等。

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