駐京觀察：明星帶貨的盡頭是停播？

今年雙11購物節，相較各大品牌爭相發出戰報，知名主播、達人們顯得相當低調。自去年7月，內地直播帶貨的翹楚女星劉濤公告暫停直播工作，陳赫、王寶強、章子怡等多位明星默默退出。今年8月，最早一批進軍直播的李湘也在微博聲稱「退休」。大批明星正淡出直播間，明星帶貨的盡頭是停播？

「3、2、1！上鏈接！」、「今天我在這，再便宜一點！」在被稱作「明星直播帶貨元年」的2020年，至少有500位明星開啟帶貨首秀，其中不乏劉濤、陳赫、李晨等國內一線演藝人員。明星們擼起袖子賣貨，面對鏡頭試吃試穿，同買家實時互動，吸粉無數，業內甚至調侃「明星的歸宿都是直播帶貨」。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。

但明星們在帶貨路上表現不一。有電商坦言，因為賣不出貨，「這兩年很多明星坑位費降低了」，有些憑藉光環收割一波流量後，無法保持高水平銷售，有些還因虛假宣傳或售賣假貨，個人形象受損。

今年雙11，知名主播接連遭遇「翻車」風險，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，但被網友指在購物平台賣價不到270元；劉媛媛帶貨宣稱可去除50.76%的法令紋，也被質疑虛假宣傳；辛巴則因賣過低於市場價的慕思牀墊，而引起經銷商抗議……

用戶對直播間的套路也逐漸「免疫」，有直播愛好者坦言，一聽到「最後100單」就想告訴對方「別再裝了」。

帶貨主播這項職業其實有着不低的專業要求，面對消費者即時提問，需具備超高應變能力。對於一些明星而言，帶貨並非最優選擇。

伴隨大批明星退場，一些知名主持人正試圖入局。辭去央視主播的劉芳菲8月在抖音開啟直播帶貨，知名主播楊瀾的抖音帳號商品櫥窗也有27件好物，10月，又一央視主播李思思離職，其抖音帳號標籤變成「電商優質作者」，也被猜測或轉型帶貨。網民感慨，難道主持的盡頭是直播帶貨？

楊浚源

---