駐京觀察:明星帶貨的盡頭是停播?

今年雙11購物節,相較各大品牌爭相發出戰報,知名主播、達人們顯得相當低調。自去年7月,內地直播帶貨的翹楚女星劉濤公告暫停直播工作,陳赫、王寶強、章子怡等多位明星默默退出。今年8月,最早一批進軍直播的李湘也在微博聲稱「退休」。大批明星正淡出直播間,明星帶貨的盡頭是停播?

「3、2、1!上鏈接!」、「今天我在這,再便宜一點!」在被稱作「明星直播帶貨元年」的2020年,至少有500位明星開啟帶貨首秀,其中不乏劉濤、陳赫、李晨等國內一線演藝人員。明星們擼起袖子賣貨,面對鏡頭試吃試穿,同買家實時互動,吸粉無數,業內甚至調侃「明星的歸宿都是直播帶貨」。

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

各大小明星都出來帶貨引起熱議。
各大小明星都出來帶貨引起熱議。

 

但明星們在帶貨路上表現不一。有電商坦言,因為賣不出貨,「這兩年很多明星坑位費降低了」,有些憑藉光環收割一波流量後,無法保持高水平銷售,有些還因虛假宣傳或售賣假貨,個人形象受損。

今年雙11,知名主播接連遭遇「翻車」風險,賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元,但被網友指在購物平台賣價不到270元;劉媛媛帶貨宣稱可去除50.76%的法令紋,也被質疑虛假宣傳;辛巴則因賣過低於市場價的慕思牀墊,而引起經銷商抗議……

用戶對直播間的套路也逐漸「免疫」,有直播愛好者坦言,一聽到「最後100單」就想告訴對方「別再裝了」。

帶貨主播這項職業其實有着不低的專業要求,面對消費者即時提問,需具備超高應變能力。對於一些明星而言,帶貨並非最優選擇。

伴隨大批明星退場,一些知名主持人正試圖入局。辭去央視主播的劉芳菲8月在抖音開啟直播帶貨,知名主播楊瀾的抖音帳號商品櫥窗也有27件好物,10月,又一央視主播李思思離職,其抖音帳號標籤變成「電商優質作者」,也被猜測或轉型帶貨。網民感慨,難道主持的盡頭是直播帶貨?

楊浚源

---

點擊以下6大平台 接收加拿大新聞及生活資訊
加拿大星島WhatsApp報料熱線:(437)428-9394

下載「星島新聞(加拿大版)」App,隨時看到最新最快新聞:
iPhone:https://apple.co/2IBi812
Android:https://bit.ly/2Pe8anu

訂閱加拿大星島網電郵快訊,每天可收到最快新聞資訊電郵: https://www.singtao.ca/subscribe/singtao.php

>>>訂閱CCUE YouTube 頻道,查看更多吃喝玩樂、生活資訊影片。
share to wechat

延伸閱讀

share to wechat

延伸閱讀

兩會2024︱直擊:流感新冠「雙疫流行」 記者入場須核檢

賴清德特勤少將謝靜華「街頭熱吻」馬尾女 國安局怒記兩大過將除役

出軌妻閨蜜被拍裸照敲詐83萬 6旬漢在老婆陪同下報警

奇聞秘史|慈禧紅人李蓮英死因揭密? 考古開棺僅存頭顱真相百年未解

都市網新聞