中國觀察：王綱宣傳觀 與年輕人互動

原浙江省委常委、宣傳部部長王綱進京擔任中宣部副部長之後，陪同中宣部部長李書磊會見澳門新聞界高層訪京團，又南下廣州參加「讀懂中國．灣區對話」專題論壇，基本可以確定是分管對外宣傳。

記者出身官至副社長

70後的王綱由記者出身。

在浙江工作時的王綱。

王綱在浙江走訪省文聯。

王綱參加「讀懂中國．灣區對話」專題論壇。

王綱參加「讀懂中國．灣區對話」專題論壇。

王綱陪同中宣部部長李書磊會見澳門新聞界高層訪京團。

70後的王綱出身《浙江日報》，從記者當起，官至副社長，具有豐富的媒體實踐經驗，執掌浙江省委宣傳部期間，馬上啟動微信公眾號「浙江宣傳」，主動發聲、直擊熱點、不繞彎子、不賣關子，推出《「人民至上」不是「防疫至上」》、《「低級紅」「高級黑」的六種形式》等爆款文章，一手把「浙江宣傳」打造成現象級網紅。這位中宣部最年輕的副部長會給外宣帶來甚麽新風？

增強中華文明傳播力影響力是中共二十大作出的部署。全國政協近日在京召開相關專題協商會，多名政協委員建言，《人民政協報》刊登了王鋼在會上介紹情況及回應，從中亦可窺見其「宣傳觀」。

談到傳播能力建設，王鋼認為，移動互聯網時代要「應變而變」，在管道、內容、方式方法上轉型，更加符合互聯網傳播規律，更好與年輕人互動。要平等交互、勇於互動、給予寬容，讓說話的人有幸福感。

要做到分眾化傳播

王綱指出，要從傳統媒體走向主戰場、走向移動平台，在新一輪技術競爭、人工智慧競爭中往前靠、往前打。要加強支撐與投入，動員全社會廣泛參與。要好好溝通，好好對話，真心交互，用說理的方式實現共鳴、共情。要精準傳播，區分對待不同國別、不同區域的不同人群，做到分眾化傳播。

傳統媒體影響力大不如前，王綱無疑重視的是新媒體、新技術，傳播技巧方面則是講究「平等交互」、「好好對話」、「與年輕人互動」，要活潑生動，不要居高臨下。不過，在目前嚴格管控意識形態的大環境下，「浙江宣傳」經驗能否在全國鋪陳開來尚待觀察。

紀曉華 

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