世界盃|卡塔爾球場落「中國第一」廣告 海信涉違法急撤標語

卡塔爾世界盃全球矚目,無法躋身決賽周的中國,獲多家中資公司以廣告方式踩入卡塔爾球場。不過,最近海信家電(921)母企、熱衷贊助大型賽事的老牌中資企業海信集團,因打出「中國第一,世界第二」中文字廣告,卻因違反中國《廣告法》而換成「中國製造,一起努力」,事件持續在內地引起討論,有網民指海信營銷手段太高明,也有人發問:「既然世界第二,那第一是誰?」

內媒早前報道,內地《廣告法》禁止使用「第一」、「世界級」等字眼,雖然廣告在卡塔爾展示,難以用此法監管,可是由於中國有轉播世界盃,有律師認為,只要調查認定屬於面向中國境內受眾的廣告行為,中國當局有機會仍可進行相應審查。同時律師指,這些用詞沒有獲得權威機構認可,也沒明確顯示如何統計,而且只是針對海信旗下電視產品,並非全部產品,或對消費者產生誤導之嫌,認為可能違反了《反不正當競爭法》,即用虛假或引人誤解的宣傳,來欺騙、誤導消費者。

中國第一指電視出貨量
面對爭議,接近海信的內部人士透露,該廣告語指的是指海信電視的出貨量,根據業內比較權威數據,這個說法不見得有問題。海信在11月25日也在投資者互動平台上回應,表示是引用行業諮詢機構AVC Revo的報告數據,指出海信系電視在2022年首10個月的市佔率位居全球第二、中國第一。

多圖看清中資企業買廣告居然這麼瘋狂

海信在卡塔爾世界盃打出「中國第一 世界第二」廣告後引起討論,被指違反中國《廣告法》 ​  ​
海信在卡塔爾世界盃打出「中國第一 世界第二」廣告後引起討論,被指違反中國《廣告法》 ​ ​

 

有不少人問,誰是世界第一?
有不少人問,誰是世界第一?

 

引起爭議後,海信悄悄將廣告語改為「中國製造 一起努力」
引起爭議後,海信悄悄將廣告語改為「中國製造 一起努力」

 

海信在2016年歐洲盃和2018年俄羅斯世界盃上均曾打出「海信電視 中國第一」標語
海信在2016年歐洲盃和2018年俄羅斯世界盃上均曾打出「海信電視 中國第一」標語

 

彼時並未受到《廣告法》約束
彼時並未受到《廣告法》約束

 

海信2018年贊助俄羅斯世界盃,打出俄語廣告CMOTPN Hisense!(意為哇,看,海信!)被指巧妙,收穫無數好評
海信2018年贊助俄羅斯世界盃,打出俄語廣告CMOTPN Hisense!(意為哇,看,海信!)被指巧妙,收穫無數好評

 

海信早年還曾是澳網公開賽唯一中國品牌贊助商,一口氣連續贊助7年
海信早年還曾是澳網公開賽唯一中國品牌贊助商,一口氣連續贊助7年

 

海信廣告語在卡塔爾世界盃走紅,此前已是多項體育賽事資深贊助商
海信廣告語在卡塔爾世界盃走紅,此前已是多項體育賽事資深贊助商

 

被視為小米(1810)勁敵的另一個中國手機品牌vivo此次也有份贊助本屆世界盃
被視為小米(1810)勁敵的另一個中國手機品牌vivo此次也有份贊助本屆世界盃

 

中國乳製品企業蒙牛也多次出入世界盃球場,上屆世界盃中,蒙牛打出「自然力量 天生要強」
中國乳製品企業蒙牛也多次出入世界盃球場,上屆世界盃中,蒙牛打出「自然力量 天生要強」

 

蒙牛在今年世界盃中的搶鏡能力不輸海信
蒙牛在今年世界盃中的搶鏡能力不輸海信

 

中國前首富王健林創辦的萬達集團今年同vivo、海信和蒙牛一併成為卡塔爾世界盃最大贊助商
中國前首富王健林創辦的萬達集團今年同vivo、海信和蒙牛一併成為卡塔爾世界盃最大贊助商

 

抖音為了參與世界盃在內地的轉播,付出超過10億元人民幣
抖音為了參與世界盃在內地的轉播,付出超過10億元人民幣

 

海信狂贊助體育賽事「有錢任性」
1969年成立的海信,是個不折不扣的體育賽事「發燒友」,曾連續贊助7年澳網打入澳洲市場,隨後接連贊助F1賽事車隊、美國NASCAR汽車賽以及歐洲電子競技俱樂部Fnatic等。2016年歐洲盃以及上屆俄羅斯世界盃,海信兩度將「海信電視,中國第一」的標語鋪排在球場四周,被稱為最「有錢任性」的「刷屏」公司。

中國銀彈攻勢 「進入」世盃決賽周
除了海信,中資企業在本屆世界盃上存在感亦極強,令網民感歎雖然沒有中國隊,但中國無處不在。早前從香港退市的萬達、蒙牛(2319)、vivo及海信的中國企業,合共豪擲13.95億美元(約108.53億港元)成本屆最大贊助商,超越美國企業贊助的11億美元。

內地領導機關共青團中央委員會,還專門推出一文《這屆世界盃含「中」量有點高!從大熊貓到中國製造,能去的都去了》,列出中國承建的球場、太陽能光伏電站,以及中國義烏生產的約70%世界盃周邊商品等等。內媒指,內地社交網站抖音及小紅書等,也借勢首次參與世界盃在內地的轉播,抖音為此付出超過10億元人民幣(約11億港元)。

 

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