世界杯|卡塔尔球场落“中国第一”广告 海信涉违法急撤标语

卡塔尔世界杯全球瞩目,无法跻身决赛周的中国,获多家中资公司以广告方式踩入卡塔尔球场。不过,最近海信家电(921)母企、热衷赞助大型赛事的老牌中资企业海信集团,因打出“中国第一,世界第二”中文字广告,却因违反中国《广告法》而换成“中国制造,一起努力”,事件持续在内地引起讨论,有网民指海信营销手段太高明,也有人发问:“既然世界第二,那第一是谁?”

内媒早前报道,内地《广告法》禁止使用“第一”、“世界级”等字眼,虽然广告在卡塔尔展示,难以用此法监管,可是由于中国有转播世界杯,有律师认为,只要调查认定属于面向中国境内受众的广告行为,中国当局有机会仍可进行相应审查。同时律师指,这些用词没有获得权威机构认可,也没明确显示如何统计,而且只是针对海信旗下电视产品,并非全部产品,或对消费者产生误导之嫌,认为可能违反了《反不正当竞争法》,即用虚假或引人误解的宣传,来欺骗、误导消费者。

中国第一指电视出货量
面对争议,接近海信的内部人士透露,该广告语指的是指海信电视的出货量,根据业内比较权威数据,这个说法不见得有问题。海信在11月25日也在投资者互动平台上回应,表示是引用行业咨询机构AVC Revo的报告数据,指出海信系电视在2022年首10个月的市占率位居全球第二、中国第一。

多图看清中资企业买广告居然这么疯狂

海信在卡塔尔世界杯打出“中国第一 世界第二”广告后引起讨论,被指违反中国《广告法》 ​  ​
海信在卡塔尔世界杯打出“中国第一 世界第二”广告后引起讨论,被指违反中国《广告法》 ​ ​

 

有不少人问,谁是世界第一?
有不少人问,谁是世界第一?

 

引起争议后,海信悄悄将广告语改为“中国制造 一起努力”
引起争议后,海信悄悄将广告语改为“中国制造 一起努力”

 

海信在2016年欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯上均曾打出“海信电视 中国第一”标语
海信在2016年欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯上均曾打出“海信电视 中国第一”标语

 

彼时并未受到《广告法》约束
彼时并未受到《广告法》约束

 

海信2018年赞助俄罗斯世界杯,打出俄语广告CMOTPN Hisense!(意为哇,看,海信!)被指巧妙,收获无数好评
海信2018年赞助俄罗斯世界杯,打出俄语广告CMOTPN Hisense!(意为哇,看,海信!)被指巧妙,收获无数好评

 

海信早年还曾是澳网公开赛唯一中国品牌赞助商,一口气连续赞助7年
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海信广告语在卡塔尔世界杯走红,此前已是多项体育赛事资深赞助商
海信广告语在卡塔尔世界杯走红,此前已是多项体育赛事资深赞助商

 

被视为小米(1810)劲敌的另一个中国手机品牌vivo此次也有份赞助本届世界杯
被视为小米(1810)劲敌的另一个中国手机品牌vivo此次也有份赞助本届世界杯

 

中国乳制品企业蒙牛也多次出入世界杯球场,上届世界杯中,蒙牛打出“自然力量 天生要强”
中国乳制品企业蒙牛也多次出入世界杯球场,上届世界杯中,蒙牛打出“自然力量 天生要强”

 

蒙牛在今年世界杯中的抢镜能力不输海信
蒙牛在今年世界杯中的抢镜能力不输海信

 

中国前首富王健林创办的万达集团今年同vivo、海信和蒙牛一并成为卡塔尔世界杯最大赞助商
中国前首富王健林创办的万达集团今年同vivo、海信和蒙牛一并成为卡塔尔世界杯最大赞助商

 

抖音为了参与世界杯在内地的转播,付出超过10亿元人民币
抖音为了参与世界杯在内地的转播,付出超过10亿元人民币

 

海信狂赞助体育赛事“有钱任性”
1969年成立的海信,是个不折不扣的体育赛事“发烧友”,曾连续赞助7年澳网打入澳洲市场,随后接连赞助F1赛事车队、美国NASCAR汽车赛以及欧洲电子竞技俱乐部Fnatic等。2016年欧洲杯以及上届俄罗斯世界杯,海信两度将“海信电视,中国第一”的标语铺排在球场四周,被称为最“有钱任性”的“刷屏”公司。

中国银弹攻势 “进入”世杯决赛周
除了海信,中资企业在本届世界杯上存在感亦极强,令网民感叹虽然没有中国队,但中国无处不在。早前从香港退市的万达、蒙牛(2319)、vivo及海信的中国企业,合共豪掷13.95亿美元(约108.53亿港元)成本届最大赞助商,超越美国企业赞助的11亿美元。

内地领导机关共青团中央委员会,还专门推出一文《这届世界杯含“中”量有点高!从大熊猫到中国制造,能去的都去了》,列出中国承建的球场、太阳能光伏电站,以及中国义乌生产的约70%世界杯周边商品等等。内媒指,内地社交网站抖音及小红书等,也借势首次参与世界杯在内地的转播,抖音为此付出超过10亿元人民币(约11亿港元)。

 

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