蘋果廣告用推銷「恐懼」 隱喻Apple Watch救命好幫手

［星島綜合報道］蘋果公司想讓你知道，買一塊400美元的智能手表可能是生死攸關的事情——一個新的電視廣告巧妙地、可怕地捕捉到了這種感覺。

這則名爲「911」的一分鐘廣告並沒有展示任何血腥的細節——你只是聽到了911接線生和那些在死亡面前使用蘋果手表的人之間的三個電話對話：一個可能會淹死在下沉的汽車裏，一個從很高的地方摔下來摔斷了腿，還有一個衝浪的人被海浪捲到海中。

蘋果公司告訴大家：在他們的手表的幫助下，三人在幾分鐘內獲救。但其中隱含的信息非常明確：如果他們的手腕上沒有這個神奇的救生產品，他們可能已經孤立無援地死去了。蘋果公司以製作令人動容的廣告而著名，當我們聽到他們恐懼的聲音時，很容易痛苦地想象自己流血或溺水，沒有任何幫助。

這種推銷手法令人很糾結，因爲它在一定程度上聽起來是逼真的。儘管理論上有其他智能手表可以撥打緊急電話，但我不認爲蘋果手表是顯而易見的選擇是牽強的，尤其是如果你認爲跌倒檢測、心率失常和行走穩定指示器可能也有幫助的話。

但這並不能改變一個事實，那就是蘋果現在其實是在用死亡恐懼來推銷你，有點像保險推銷員，以這個角度來看，這是一個很好的廣告。

圖片：apple.com

T09

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