苹果广告用推销“恐惧” 隐喻Apple Watch救命好帮手

［星岛综合报道］苹果公司想让你知道，买一块400美元的智能手表可能是生死攸关的事情——一个新的电视广告巧妙地、可怕地捕捉到了这种感觉。

这则名为“911”的一分钟广告并没有展示任何血腥的细节——你只是听到了911接线生和那些在死亡面前使用苹果手表的人之间的三个电话对话：一个可能会淹死在下沉的汽车里，一个从很高的地方摔下来摔断了腿，还有一个冲浪的人被海浪卷到海中。

苹果公司告诉大家：在他们的手表的帮助下，三人在几分钟内获救。但其中隐含的信息非常明确：如果他们的手腕上没有这个神奇的救生产品，他们可能已经孤立无援地死去了。苹果公司以制作令人动容的广告而著名，当我们听到他们恐惧的声音时，很容易痛苦地想象自己流血或溺水，没有任何帮助。

这种推销手法令人很纠结，因为它在一定程度上听起来是逼真的。尽管理论上有其他智能手表可以拨打紧急电话，但我不认为苹果手表是显而易见的选择是牵强的，尤其是如果你认为跌倒检测、心率失常和行走稳定指示器可能也有帮助的话。

但这并不能改变一个事实，那就是苹果现在其实是在用死亡恐惧来推销你，有点像保险推销员，以这个角度来看，这是一个很好的广告。

图片：apple.com

T09

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