【窮人福音】麥當勞凍結小杯咖啡價格一年　McValue 亦下調至 5 元

【星島綜合報道】加拿大麥當勞周二（13日）宣布，將小杯咖啡價格維持在 1 元至少一年，並把超值套餐（McValue）的售價下調至 5 元，同樣為期一年，冀為在通脹與生活成本壓力下的消費者提供即時紓緩。

去年 9 月上任的麥當勞加拿大行政總裁 Annemarie Swijtink 表示，近年快餐業面對多重成本挑戰，包括牛隻存量下降推高牛肉價格，以及氣候變化與農作物病害影響咖啡供應，消費者同時亦因關稅不確定性而對支出更趨審慎。在此背景下，公司決定凍結價格，回應顧客對實惠選項的需求。

她指出，加拿大消費者正面對財務不安，企業需要「聆聽顧客，給予他們真正想要的東西」。麥當勞之所以能承擔相關安排，與其與農民及供應商長達逾 50 年的合作關係，以及全國約 1,500 間分店帶來的規模效益有關，有助從高銷量中節省成本。

根據安排，McValue 餐由原本約 6 元下調至 5 元，餐點包括小薯條及汽水，主食可選 Junior Chicken、McDouble 或雞肉捲。早餐時段亦新增 McValue 組合，選項包括香腸 McMuffin、早餐捲餅、忌廉芝士貝果或香腸 McGriddle，配搭小杯咖啡及薯餅。

近年快餐價格上升，令不少消費者對外出用餐更為敏感。市場觀察指出，部分主打產品及期間限定餐點價格上調，已影響顧客對品牌「物有所值」的觀感。麥當勞全球行政總裁 Christopher Kempczinski 早前亦曾承認，部分套餐價格突破 10 元，正對消費者的價值認知造成負面影響，認為有必要作出調整。

Swijtink 表示，她上任後曾走訪多間加拿大分店，發現本地顧客對咖啡的依賴程度高於歐洲市場，而「價值」始終是加拿大消費者的核心考量，亦因此把提升性價比列為公司 2026 年的首要工作方向，其次才是產品創新。

整個快餐市場亦出現類似趨勢。近月 Tim Hortons、Wendy’s 及 Burger King 均在加拿大推出不同形式的優惠套餐。Swijtink 認為，競爭有助推動行業進步，從顧客角度而言屬正面發展，能持續促使品牌提升表現。

（圖：資料圖片/美聯社）T08