平價零售品牌Zellers再度回歸　迎新一輪重生

【星島綜合報道】加拿大歷史悠久的平價零售品牌Zellers將於本週四（10月30日）再度重啟，首家新店選址愛民頓Londonderry購物中心，標誌着這個自1928年創立、歷經多次起伏的品牌再次嘗試復興。

精簡經營模式　主打家庭與生活用品

Zellers的新東主表示，新版Zellers將延續以「實惠」為核心的家庭零售定位，但會精簡商品種類，並放棄以往佔地龐大的百貨店模式。

新店將採用面積較小的空間，主要售賣男女及童裝、家居用品、旅行箱及季節性商品，不再經營玩具及藥品部門。

Zellers營運總監祖爾·貝尼塔（Joey Benitah）接受《加新社》訪問時表示：「價值永不過時，這是我們品牌的核心。」

新東主擁豐富零售經驗　三個月內完成收購

貝尼塔家族在加拿大零售市場深耕逾半世紀，旗下曾擁有服飾連鎖品牌Fairweather、International Clothiers，及家品品牌Bombay、Bowring。

2019年，祖爾與妹妹雷切爾創辦針對千禧世代的家居品牌Wyrth，於大多倫多地區設有多間分店。

家族旗下公司Les Ailes de la Mode Inc.（即他們曾經經營的百貨品牌）於今年8月收購Zellers商標、品牌標誌、吉祥物「Zeddy」小熊、忠誠積分計劃Club Z，及Zellers攝影工作室等資產。

雖然交易金額未獲披露，但法庭文件顯示約為10萬加元。

這些商標原屬哈德遜灣公司（Hudson’s Bay Company, HBC），該公司在負債11億加元後於今年3月倒閉。貝尼塔形容此次收購是「一生難逢的機遇」。

逐步擴張　目標重返全國主要城市

新東主計劃採取分階段策略，先行開設少數示範店，再逐步擴大商品線與品牌組合。

貝尼塔未透露開店總數，但強調「會在短期內將Zellers帶回加拿大各主要市場」。

他指出，新Zellers將主要進駐原HBC百貨舊址，租用不超過5萬平方呎的單層或分層空間。

「我們不需要25萬平方呎的巨型店面，那不是Zellers的未來方向。」

商品與品牌回歸　Zeddy小熊再現

新版Zellers將販售多個熟悉品牌，包括Reebok、Spyder、Chaps、DKNY、Disney、Marvel及 Nickelodeon。

鞋履等品類將於後期引入。明年起，Zeddy小熊將以可自訂造型的毛公仔形式回歸，品牌亦計劃開展Zeddy慈善合作，支援患癌兒童夏令營。

放棄玩具與藥品　另設創意餐飲體驗

貝尼塔指出，Zellers將不再涉足玩具及藥品銷售，因相關市場已被亞馬遜及沃爾瑪壟斷：「如果我們無法在某領域提供最佳價值，就不如專注於我們擅長的部分。」

至於過去深受顧客懷念的Zellers餐廳則不會重啟，但公司正籌備嶄新的互動式餐飲體驗概念，細節將於未來公布。

曾為加國零售象徵　一度擁350間分店

Zellers創辦人華特‧菲利浦‧澤勒（Walter Philip Zeller）於1920年代在安省開設多間門店，1931年重新掌控品牌後迅速擴展。

HBC於1978年收購Zellers多數股權，1981年全資持有。品牌高峰時全國共有350間分店，惟至2013年因經營困難大部分關閉。

多倫多及渥太華最後兩間分店於2020年結業。HBC曾於2023年以快閃店形式短暫復活Zellers，但規模有限。

(圖：加通社) T15