中秋節｜內地月餅銷售額按年跌逾45% 「高溢價」轉向「高性價比」

內地月餅市場正經歷結構性轉變。據監測，今年中秋前夕月餅銷售額同比去年下降超45%。國內市場持續下滑，越來越多的月餅商家加速出海。今年多地海關數據顯示，前8月月餅出口數據快速增長。

海外電商網站上，有數十款中國產月餅銷售，稻香村、陶陶居等月餅禮盒售價從30美元到120美元/盒不等。

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逾半消費者視作「日常零食」

新浪新聞圖數室報道，今年中秋前夕月餅銷售額同比下降超45%，全國前8月銷售額為426億元人民幣。電商平台調查表明，超過半數消費者將月餅視為「日常零食」而非節令禮品，以往集中爆發的節前消費顯著平緩。

雖然月餅銷量分散到了全年，但不可否認的是，月餅市場整體已經不復當年的野蠻生長，從大型企業年報數據可見，月餅市場正從「高溢價」全面轉向「高性價比」。

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另一邊廂，今年多地月餅出口量價齊升。今年前8月，杭州海關數據顯示，其轄區月餅出口達46.25噸，同比激增2.5倍；昆明海關統計，雲南省出口月餅類產品達7520噸，貨值1.3億元人民幣，銷往新加坡、馬來西亞等地；廣州海關監管出口月餅貨值亦超4600萬元人民幣。

在亞米網、亞馬遜等海外電商網站上，有數十款中國產月餅線上銷售，北美市場某品牌三層禮盒月餅北美電商售價在60美元/盒左右，國內類似產品售價則只有100到200元人民幣/盒。