中秋节｜内地月饼销售额按年跌逾45% “高溢价”转向“高性价比”

内地月饼市场正经历结构性转变。据监测，今年中秋前夕月饼销售额同比去年下降超45%。国内市场持续下滑，越来越多的月饼商家加速出海。今年多地海关数据显示，前8月月饼出口数据快速增长。

海外电商网站上，有数十款中国产月饼销售，稻香村、陶陶居等月饼礼盒售价从30美元到120美元/盒不等。

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逾半消费者视作“日常零食”

新浪新闻图数室报道，今年中秋前夕月饼销售额同比下降超45%，全国前8月销售额为426亿元人民币。电商平台调查表明，超过半数消费者将月饼视为“日常零食”而非节令礼品，以往集中爆发的节前消费显著平缓。

虽然月饼销量分散到了全年，但不可否认的是，月饼市场整体已经不复当年的野蛮生长，从大型企业年报数据可见，月饼市场正从“高溢价”全面转向“高性价比”。

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另一边厢，今年多地月饼出口量价齐升。今年前8月，杭州海关数据显示，其辖区月饼出口达46.25吨，同比激增2.5倍；昆明海关统计，云南省出口月饼类产品达7520吨，货值1.3亿元人民币，销往新加坡、马来西亚等地；广州海关监管出口月饼货值亦超4600万元人民币。

在亚米网、亚马逊等海外电商网站上，有数十款中国产月饼线上销售，北美市场某品牌三层礼盒月饼北美电商售价在60美元/盒左右，国内类似产品售价则只有100到200元人民币/盒。