IP經濟｜信和逾90店賣Labubu、Chiikawa周邊 店主分析粉絲瘋搶原因 學者指爆紅有運氣成分
近年IP經濟盛行，Labubu及Chiikawa兩款公仔熱爆全球，每次發售均引起搶購潮。《星島頭條》記者早前分別在平日及周末下午到本港二次元聖地，位於旺角鬧市中心的「信和中心」，發現信和中心地舗連樓上3層，超過90間店舖已成為售賣Labubu及Chiikawa的「專門店」或格子舖，而旺角朗豪坊的泡泡瑪特（POP MART）在平日下午亦人潮湧湧。
Chiikawa動畫僅一、兩分鐘一集 切合現時短劇潮流
另一間專營Chiikawa公仔玩具店老闆KC，表示該格子舗開業兩年多，以往尚有轉租給其他人售賣其他商品，但早前已將全舗收回只販賣Chiikawa公仔。他認為Chiikawa短時間內不會被其他IP取代，稱「以前新聞唔會無端端講咁多人排隊買一個公仔」。被問及為何Chiikawa會成為潮流，他表示動畫是一大特色，Chiikawa一集只有1分鐘甚至數十秒，有別與其他動漫作品，「特別係而家啲人習慣睇短劇」。
KC指自己亦是Chiikawa粉絲的一員，收藏過百隻公仔，他自豪表示「我從來無諗過要同邊個鬥多（公仔）」，但認為以款式而言，自己一定是收集得最多的一個，「你可以話你啲價錢平過我，但你啲款周街都有，我有啲款係你去第二度睇唔到」他續指，店內部分公仔款式十分稀有昂貴，如聖誕特別版「小八」售價高達三千元。
饑餓營銷及盲盒設定造成風潮
信和中心玩具店店主Anna指，近年主要售賣Labubu及Chiikawa兩款公仔，以前如line friends、Loopy等亦曾成為一時潮流，惟人氣持久度始終不如Labubu及Chiikawa。因兩款公仔不斷推出新內容，保持顧客忠誠度，令熱潮不退。
Chiikawa療癒打工仔疲憊心靈
Chiikawa被粉絲認為可以療癒人心，Anna認為Chiikawa符合香港人「打工人」心態，「有時返工返到好辛苦，見到佢哋就會好開心，因為佢哋正能量滿滿」。當公仔被附加上情感需要，就會由產品價格變成情感消費，她稱曾有Chiikawa粉絲在生日時，帶同兩個人高的Chiikawa公仔去往火鍋店內慶祝生日，稱「咁陪住你成長，其實幾多錢你都會買」。
Anna認為兩款公仔人氣不衰，除品質好外，更因其行銷手段及市場營銷，「以前饑餓營銷無咁興旺」，兩款公仔推出限量版，運用饑餓營銷手法，Labubu更運用盲盒概念，利用顧客心態吸引購買「就係覺得你越買不到，你就越想買」。她笑指，即使你本身並非Labubu粉絲，但因別人在搶購，也會加入搶購行列，估計「十個有五個本身無咁鍾意Labubu」。她指出，早前Chiikawa推出限量限購的達摩經典款，現時市場價超過1000元一隻，仍然有價有市，不少黃牛甚至願意花費4、500元找人排隊代購。而部分Labubu及Chiikawa的經典款，炒賣價格高達數千元。
李兆波：爆紅需運氣配合
店員蔡小姐指，Labubu和Chiikawa每次出新產品後都會有粉絲炒起價格。被問及兩者成為潮流的原因。她指出Chikawa每日都會推出一分鐘小短片，每次都會追蹤潮流話題，「可能呢一排好興食pizza，就做有關pizza嘅主題」；Labubu的最新產品天是以正能量、愛作主題，稱「而家呢個世代香港人需要啲正能量」。她續指，部分粉絲受朋輩影響而「入坑」，加上潮流就「一傳十，十傳百」。
經濟學者李兆波認為，兩款公仔雖然設計上有獨特之處，但同樣需要運氣配合，如Labubu，因與韓國天團「blackpink」合作而聲名大噪；Chiikawa則是角色設計精良，動畫故事精彩。而且兩者的設計師受不同文化影響，如Labubu的設計師雖來自香港，但受歐美文化所影響；Chiikawa來自日本，相信均是成功因素。
記者：李健威
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