WhatsApp首度引入广告 扩大收入来源 不影响一般聊天

Meta旗下即时通讯应用程式WhatsApp宣布推出广告功能，以开拓新的收入来源，但强调不会影响私人对话内容，更不会分析已加密的讯息内容以作为广告依据。

仅显示在“更新”标签页中

WhatsApp目前拥有15亿的每日活跃用户，广告将仅显示在应用程式的“最新消息”标签页中，不会出现在个人聊天区域。

WhatsApp目前拥有15亿的每日活跃用户。法新社

Meta首度在WhatsApp引进广告，以扩大收入来源。路透社

WhatsApp在2014年被Meta以190亿美元收购。路透社

WhatsApp表示，广告将根据用户的年龄、所在国家或城市、使用的语言、在应用程式中关注的频道，以及他们与所见广告的互动方式等资讯进行定向投放。

用户可以每月支付费用订阅特定频道，以获取独家更新。Meta还推出推广频道，允许管理员通过WhatsApp目录提升其频道的可见度；同时，企业可以在“动态”字段投放“状态广告”，这些广告只会于“Updates”分页中显示，以把促销内容与私人对话分开。

打破不做广告承诺

WhatsApp在一篇部落格文章中强调：“WhatsApp上的个人讯息体验不会改变，个人讯息、通话和状态都是端到端加密的，不能用于展示广告。”

WhatsApp在2009年创办之初就誓言要保持平台无广告为宗旨，至2014年被Meta以190亿美元收购后，2023年曾有报道指Meta计划为WhatsApp引入广告，但被WhatsApp负责人否认。有分析估计WhatsApp加入广告，年收入可达5亿至10亿美元。

Meta大部份收入来自广告

Meta的大部分收入来自广告。2025年，这家公司的总收入将达到1645亿美元，其中1606亿美元来自广告。

Oppenheimer分析师在最新研究报告中将Meta目标价从665美元上调至775美元，主因广告市场前景改善，Instagram、限时动态和短影片广告的获利能力高于预期。