TikTok商店全球交易額逾2500億 美國成最大市場佔近三成

TikTok在美國的命運懸而未決，TikTok電商業務在美國市場仍異軍突起，取得空前增長。顧問公司墨騰（Momentum Works）周一發表報告顯示，2024年TikTok商店在全球的商品交易總額（GMV）達332億美元（約2589億港元），同比翻倍。其中，在美國的市場GMV達90億美元（約700億港元）規模，佔TikTok商店全球總GMV的27.11%。

商易額60%由網紅創造

報告指出，TikTok在美國有39.8萬間網店和1090萬名網紅，2024年發布的1700萬個產品影片中，有89.5%都是由他們製作。網紅透過影片和直播創造了54億美元的 GMV（佔總 GMV 60%），其中影片貢獻58%，表現優於商店（32%）和直播（10%）。

販售器械的女子正在用手機剪輯TikTok影片。 美聯社

美國成為TikTok最大市場，商品交易額佔全球總額近三成。 美聯社

TikTok商店功能2023年9月才在美國推出。 美聯社

美國媒體人一腳踢經營TikTok。 路透社

在美國，TikTok影片「賺錢力」是商店的2倍。網紅們用心拍片。路透社

TikTok直播「賺錢力」只佔10%。 路透社

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墨騰創辦人李江玕認為，隨着亞馬遜（Amazon）也開始測試直播電商，以及Google YouTube和Meta等平台的尋求合作，TikTok商店已成為美國視頻和直播電商（市場）的催化劑，競爭格局正在迅速演變。