施政报告2024｜倡发展高质量离岛游 工联会：不应放任旅客跟随小红书“周围走”

工联会立法会议员郭伟强发表离岛旅游发展策略研究，287名受访者中，有67%选择自由行来港，过半数旅客主打亲近自然、品尝当地小食的旅程。郭伟强指，政府对粉丝量1万至10万的博主的社媒策略成效有限，建议参考西沙群岛和平潭岛等旅游区，精准选择KOL层级、制作高质量宣传内容以塑造“离岛游”。

郭伟强指旅客口味已转变，再一味强调高消费、买名牌是事与愿违。常彧璠摄

工联会旅游联业委员会副主席林志挺表示，国庆假期饮食业整体受惠，而整糕点、冲奶茶等香港特色等活动亦能引发到游客兴趣。常彧璠摄

歴史掌故专家苏万兴指，疫情下不少旅游从业员转行，现时的从业者质素参差。常彧璠摄

工联会立法会议员郭伟强推出离岛旅游发展策略研究。常彧璠摄

工联会建议发展高质量离岛游。资料图片

逾半受访者选择放松、亲近自然旅程

工联会对内地游客关于离岛游认知展开调查，以网上问卷形式访问541人，在287份有效问卷中，67%受访者选择自由行来港；选择景点时，65%受访者浏览在线旅游平台，20%参考旅行社网站，15%翻阅小红书等社交媒体；消费模式方面，不过夜旅客在港平均消费在500至1000元，且有66%受访旅客希望见到更多“夜生活”。

调研结果显示，56.79%的游客选择旅程以放松身心和亲近自然为主，探索文化遗址与历史（22.65%）和体验当地生活方式（18.47%）同样是游客的关注重点。此外，在离岛游的餐饮安排中，相比海鲜大餐（29.62%），更多受访者表示更期待“地道的当地小食”（56.1%），显示了游客对当地特色美食的浓厚兴趣。

郭伟强指，国庆假期7日共120万旅客访港，其中仅有约1000个旅行团、即约3万人“跟团”，反映自由行成为主流，且这批旅客的消费力不高，形成全新旅游模式。他建议政府针对游客不同需求进行规划，例如为“一日游”路线介绍建立官方平台等。

工联会：应通过宣传将自由行旅客集中至配套完善景点

被问及发展离岛游是否“旺丁不旺财”，郭伟强指旅客口味已转变，再一味强调高消费、买名牌是事与愿违，不如希望游客“来多几次”，扶助特色小店，让各行各业都受益。工联会旅游联业委员会副主席林志挺表示，国庆假期饮食业整体受惠，而整糕点、冲奶茶等香港特色等活动亦能引发到游客兴趣。他认为，不应放任旅客跟随小红书“周围走”，而是通过宣传将自由行旅客集中至配套设置完善的景点，政府及区议会需要加强统筹。

郭伟强指，政府投放不少资源给社交媒体宣传，而在内地社交媒体的网红资源运用上，香港过度依赖粉丝量1千至5万的KOC（“Key Opinion Customer”，关键意见消费者）和粉丝量5万至10万的KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），其粉丝基数小、影响力有限，成为制约宣传效果的一大瓶颈。他认为香港离岛可参考西沙群岛和平潭岛等岛屿，通过精准选择KOL层级、打造高质量宣传内容以吸引游客。

歴史掌故专家苏万兴指，疫情下不少旅游从业员转行，现时的从业者质素参差，一度出现“放羊团”情况，他们的能力无法承担离岛“深度游”所需，提议加强对从业员的人才培养，并由政府出资承担培训费、车马费等。

此外，离岛各景点交通不便，也影响当地旅游发展。郭伟强指，以沙头角为例，附近公共交通配套不足，旅游巴士的进入与停泊也不容易。他又指，现时沙头角对游客吸引力不足，每日2300个“禁区纸”名额使用率不足一成；原因是取得沙头角禁区纸也并不能进入中英街，并笑指早前立法会议员考察中英街也需经内地口岸进入，而非越过香港的“关卡”，希望两地尽快完成协商，开放中英街。

记者 常彧璠