驻京观察：中国企业“霸屏”欧国杯

德国与苏格兰的首场比赛，海信“VAR助理裁判”把第一张红牌，给了苏格兰球员波蒂厄斯；决赛阶段入球最多的球员将获得蚂蚁集团冠名的奖杯；赛场围板的屏幕上，支付宝、速卖通、vivo、海信的广告语轮番上台……

中国企业近日在激战正酣的欧洲国家杯赛事中出尽风头。今届欧国杯13间最高级别的官方赞助商中，中国占据5席，数量创历史之最。中国也连续第二次成为欧国杯赞助商最多的国家。5个品牌分别为电动车“一哥”比亚迪、手机大厂VIVO、家电巨头海信集团、阿里巴巴旗下的B2C电商平台速卖通、金融企业蚂蚁集团的“ALIPAY+”，覆蓋了当下内地企业出海的支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车4大热门赛道。

今届欧国杯，中企广告满布赛场。路透社

今届欧国杯，中企广告满布赛场。路透社

今届欧国杯，中企广告满布赛场。路透社

欧国杯赞助费不菲，有媒体粗略估算，5间企业每间至少向欧足联支付4000万欧罗，才可以跻身这13个席位之一。重金押注欧国杯的背后，是中国企业力拓欧洲市场的战略考量。

欧国杯堪称全球顶级营销事件，热度不亚于奥运会和世界杯。分析指出，中国内需不振，这些国内的顶尖企业希望加速出海，在全球寻找新的增长点。其中，被认为是高端市场的欧洲市场至关重要，在欧洲站住脚，亚洲、南美、非洲等市场都会形成品牌溢出效应。海信集团曾表示，自2016年首次赞助欧国杯至今8年时间，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。

欧盟近期加征关税壁垒没有阻挡比亚迪出海到欧洲的脚步，其反而取代德国大众汽车，成为今年欧国杯官方出行合作伙伴。但德国媒体报道称，比亚迪在欧国杯赛场投放广告写着“NEV制造商——第一名”，NEV的意思是新能源汽车（New Energy Vehicles），“但是很遗憾，在德国没人知道这种很中国式的电动汽车说法。”

杨浚源