名牌爭相推出農曆新年產品  專家:不是一味紅色就行的

【星島綜合報道】溫哥華和多倫多有著龐大的華裔人口,不少著名品牌都覬覦這個市場,爭相推出農曆新年系列產品,但並非每一款都大受歡迎。

溫哥華加人隊(Vancouver Canucks)已是第三年推出以生肖為主題的農曆新年版球衣,深受球迷喜愛。今年的設計乃出自華裔設計師Trevor Lai的手筆,栩栩如生的金龍繞著金色的加人隊隊徽,非常醒目。

總部設於溫哥華的國際著名運動服品牌Lululemon,亦推出了限量版的賀歲產品,名為「動態中的和諧」(harmony in movement)系列。加拿大時裝名牌Aritzia推出了龍年系列服飾,更別開生面地請來華裔和越裔員工的祖母,客串擔任模特兒。鞋履品牌Vessi推出繡有龍飾的特別版鞋款,火速售罄。

市場推廣公司創辦人Alex Wan表示:「溫哥華絕對是一個文化非常多元的城市。他們通過慶祝這些文化來認同和展現這一點,並使其融合為社區的一部分。」

他指出,在農曆新年和其他多元文化節慶期間推出促銷活動或產品,能否取得理想成果,關鍵在於對文化保持敏感度。

他說:「對於很多品牌來說,最棘手的問題在於,要確保他們不僅光是配上具有文化色彩的元素就了事。我們看到有些品牌只是在衣服或其他產品上貼上......紅色,並期望這樣就能引起顧客的共鳴。」

他認為,加人隊邀請華裔設計師合作,Aritzia找來員工家人做模特兒,以彰顯農曆新年強調的家庭關係,都是找對了重點。

圖:NHL/ Aritzia

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