【曾智華專欄】政府浪費「馬繽紛」

吾友利嘉敏乃中文大學新聞及傳播學院副教授，也是香港的頂級公關策略專家，經常被各大集團邀請畀Talk，為管理層做Media Training，灌輸最新傳訊為形象建立（Image Building）大法。基於興趣及教學需要，利教授亦不停研究全球各大城市最新形象設計，相比之下，發覺香港近幾年相當「弱雞」。
　　
每個城市為吸引遊客，都會請高手度出精采的Tagline（招牌口號）。於商品而言，這是一句「靈魂」，能簡單傳遞品牌價值與形象，吸引消費者產生購買意欲。
　　
放到一個城市，這句招牌口號，應該能夠令遊客一聽就知你城市Sell乜、點解要嚟。
　　
舉幾個公認醒的城市口號——芝加哥：始終居冠（Second To None）；愛丁堡：啟發靈感之都（Inspiring Capital）；喀山：當歐洲遇見亞洲（When Europe Meets Asia）……
　　
有一句更深入民心，是柏林二十多年前的口號，當年此城非常貧窮，市長沃維雷特選了一句標語：Berlinist Arm, Aber Sexy！（柏林貧窮，但性感！）
　　
用這個尺度，你話Hello Hong Kong是否毫無想像力？
　　
香港近日不停搞乜繽紛、物繽紛，但卻擺明有顆「鑽石」足以令香港自豪，又可吸引無數外來及內地遊客的，完全冇採用，正是——馬繽紛。
　　
香港有全球最頂級的馬王，有世界級的馬場及精采賽事，但政府高層就視而不見，冷漠對待，從不提一句，難明！還是鄧小平犀利，早指示——馬照跑！
　　
今日賽事，仍要𥄫緊伍鵬志，尤其今季神奇馬「我為您」五出五W，會否斷纜？萬眾矚目。
　　
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