特稿︱喜茶“翻车”或涉侮辱宗教人物形象

因频繁跨界营销被称作“跨界之王”的喜茶，最近联合景德镇中国陶瓷博物馆，推出“佛喜”系列茶拿铁，杯上印制“沉思罗汉”“伏虎罗汉”和“欢喜罗汉”等形象，备受年轻人追捧。但喜茶随即因涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈，急急将产品下架。一些网民为喜茶喊冤，认为相关部门“兴师动众没必要”；也有认为，“不信仰就算了，好歹有点敬畏之心吧。”

“使用宗教画像制作纸杯，喝饮料，可能侮辱了宗教人物的形象，如果再将纸杯丢弃到垃圾桶，对于宗教信仰人士更可能造成很大伤害。”北京市盈科律师事务所高级合伙人郭蔚向笔者分析，由宗教部门出面约谈喜茶，这是官方出于喜茶或伤害佛教徒的宗教感情的考量，采取的软性执法。

约谈喜茶的深圳市民族宗教事务局给本次营销的定性是“擦边球”。该局称是接到投诉而约谈，对于喜茶新品是否涉及宗教问题，“并没有这样定性”。郭蔚认为，喜茶这次跨界营销“踩坑”，也给其他品牌敲响警钟，即用宗教文化进行商业宣传应尤为慎重，一旦伤害到宗教人士的宗教感情，恐引起强烈抗议，这种冲突带来的撕裂，可能会反噬商业主体。

喜茶联动网红表情包“无语佛”，网友调侃称“我佛持杯”。

喜茶的“佛喜”茶拿铁系列涉违宗教管理规定，已经下架。微博

喜茶的“佛喜”茶拿铁系列涉违宗教管理规定，已经下架。微博

喜茶的“佛喜”茶拿铁系列涉违宗教管理规定，已经下架。微博

喜茶的“佛喜”茶拿铁系列涉违宗教管理规定，已经下架。微博

喜茶的“佛喜”茶拿铁系列涉违宗教管理规定，已经下架。微博

喜茶广受内地年轻人喜迎。网络图片

喜茶已将“佛喜”茶拿铁下架。微博

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茶饮行业技术门槛不高，产品同质化严重，竞争激烈，因此营销的重要程度甚至超过产品本身。茶饮联名带来的红利惊人，此前，瑞幸与茅台9月联名推出“酱香拿铁”，首日销售额破亿，成为瑞幸的翻身之战。

不过，由于一些茶饮新品并非真的是新配方，更多是“新瓶装旧酒”的套路，亦被调侃“很多茶饮品牌其实都是周边公司。”自媒体“一见财经”评论称，目前消费不振，与其费劲心机搞跨界营销，还不如实实在在降价，提高产品的性价比。

驻北京记者 杨浚源

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