疑被过度消费酱香拿铁热茅台市值反跌779亿损失如请全国人喝三杯

2023年09月10日 18:00

内地最大连锁咖啡店瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）与贵州茅台（600519.SH）与联乘推出咖啡加白酒的“酱香拿铁”，大受欢迎，一经推出已冲上微博热搜，多间门市更出现人龙抢购。瑞幸咖啡公布，酱香拿铁首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元人民币（下同），消息刺激在场外市场交易的瑞幸股价也迎来一波上涨。不过，相比瑞幸藉话题饮品炒热翻身，属A股“股王”的茅台表现却未如理想。

蒸发市值足以买41亿杯酱香拿铁

酱香拿铁推出首日（9月4日），茅台股价冲高回落，收市报1,866元，全日仅微升0.81%。同日上证指数报3177.06点，升幅达1.40%。茅台上周跌近2%，从周一最高位1879.9元，跌至到周五收市价1818.4元，相当于市值蒸发近779亿元。内媒《证券时报》报道，酱香拿铁单杯零售价38元，倘用优惠券，每杯售价只是约19元。若以单杯19元计，茅台上周所蒸发市值，足以购买41亿杯酱香拿铁，相当于请全国14亿人每人免费品尝近3杯。

“酱香拿铁”爆卖。

酱香拿铁一日销售542万杯的话题，冲上微博热搜。

瑞幸咖啡销售“酱香拿铁”的情况。

瑞幸咖啡售“酱香拿铁”爆卖，大排长龙。

瑞幸咖啡售“酱香拿铁”爆卖，外卖和自取订单都排起长队。

“酱香拿铁”爆卖。

此前报道，茅台与瑞幸在周一推出的“酱香拿铁”，号称“每一杯都含有贵州茅台酒”，迅速吸引消费者，外卖和自取订单都排起长队。

高端白酒和咖啡龙头企业的联手合作推出酱香拿铁，瑞幸毫无疑问成为大赢家，不但能增加营业额，亦取得庞大宣传效益。然而，茅台作为合作伙伴就引起不少争议。由于茅台向来主打高端奢侈品定位，每瓶白酒炒价动辄达万元，现在却染指十多元一杯咖啡，不少内媒称茅台做法如同自降身价。

内媒《蓝鲸财经》引述一名投资者批评，认为茅台与瑞幸联乘，对前者业绩带来的助益有限，“无论做哪种生意，利润可能都没有卖茅台酒赚钱。那为什么不能专注于白酒主业？”有网民表示，“茅台为了迎合年轻人，出了许多怪产品，冰淇淋，朱古力，咖啡。他明明利润那么好，还要去讨好不属于他的消费群众，背后原因可能是对高端未来市场萎缩的焦虑。”也有网民开玩笑说：“茅台：年轻人不喝酒，那我就想着办法融入年轻人！”

不少网民贴出自己试饮的照片。

瑞幸联合茅台推出“酱香拿铁”，瞬即大受欢迎。（微博）

去年12 月，里斯战略定位咨询发布《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》，显示年轻人逐步成为国内酒饮主流消费人群，年轻人的酒市场规模高达4,000亿元；然而，白酒和黄酒均显著被被年轻人认为是“上一代喝的酒”，其中有 41% 的受访者更主动提及白酒是长辈、年长者、上一代人喝的酒。

为摆脱形象老化问题，茅台集团近年锐意发展年轻人市场，此前，茅台已推出过其他不同类型产品，例如去年7月推出茅台雪糕，还要推出茅台月饼，以及加大研发酒心巧克力等。

随着奢侈品与大众消费品联名成为一种趋势，是次与瑞幸咖啡的合作，亦是茅台集团的发展策略之一，从而扩大在年轻消费群体中的认知度和影响力，或多或少有助培育未来主力客群。

专家：优惠价19元一杯都有赚

内媒《澎湃新闻》报道，据瑞幸店员9月4日介绍，“酱香拿铁”的酒精浓度在0.2度到0.3度之间，如果按一杯咖啡480毫升的容量粗略计算，每杯约含1.8至2.7毫升茅台酒。基于上述比例进行测算，一瓶飞天茅台酒为500毫升，可做250杯奶茶，若按照飞天茅台每瓶3000元的市场价格来测算，一杯咖啡所需的茅台酒成本为12元，若按照每瓶969元瓶的出厂价计算，一杯咖啡所需的茅台酒成本则为3.876元。

瑞幸公开与茅台联名的酱香拿铁原料生产记录影片。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，通常咖啡成本一般在3.5元至4元上下，“酱香拿铁”的成本可能在8至9元，“飞天茅台酒969元一瓶的出厂价也是给经销商的价格，不能单纯算作成本价，计算会有误差。整体来看，在拿了券的情况下售价19元，酱香拿铁的利润空间还是很大的”。