中国观察：王纲宣传观 与年轻人互动

原浙江省委常委、宣传部部长王纲进京担任中宣部副部长之后，陪同中宣部部长李书磊会见澳门新闻界高层访京团，又南下广州参加“读懂中国．湾区对话”专题论坛，基本可以确定是分管对外宣传。

记者出身官至副社长

70后的王纲由记者出身。

在浙江工作时的王纲。

王纲在浙江走访省文联。

王纲参加“读懂中国．湾区对话”专题论坛。

王纲参加“读懂中国．湾区对话”专题论坛。

王纲陪同中宣部部长李书磊会见澳门新闻界高层访京团。

70后的王纲出身《浙江日报》，从记者当起，官至副社长，具有丰富的媒体实践经验，执掌浙江省委宣传部期间，马上启动微信公众号“浙江宣传”，主动发声、直击热点、不绕弯子、不卖关子，推出《“人民至上”不是“防疫至上”》、《“低级红”“高级黑”的六种形式》等爆款文章，一手把“浙江宣传”打造成现象级网红。这位中宣部最年轻的副部长会给外宣带来什么新风？

增强中华文明传播力影响力是中共二十大作出的部署。全国政协近日在京召开相关专题协商会，多名政协委员建言，《人民政协报》刊登了王钢在会上介绍情况及回应，从中亦可窥见其“宣传观”。

谈到传播能力建设，王钢认为，移动互联网时代要“应变而变”，在管道、内容、方式方法上转型，更加符合互联网传播规律，更好与年轻人互动。要平等交互、勇于互动、给予宽容，让说话的人有幸福感。

要做到分众化传播

王纲指出，要从传统媒体走向主战场、走向移动平台，在新一轮技术竞争、人工智能竞争中往前靠、往前打。要加强支撑与投入，动员全社会广泛参与。要好好沟通，好好对话，真心交互，用说理的方式实现共鸣、共情。要精准传播，区分对待不同国别、不同区域的不同人群，做到分众化传播。

传统媒体影响力大不如前，王纲无疑重视的是新媒体、新技术，传播技巧方面则是讲究“平等交互”、“好好对话”、“与年轻人互动”，要活泼生动，不要居高临下。不过，在目前严格管控意识形态的大环境下，“浙江宣传”经验能否在全国铺陈开来尚待观察。

纪晓华 

---