“奈雪の茶”变“奈雪的茶” 为何伪日系品牌争相“去日本化”？

继名创优品(09896)后，又有一家企业与“伪日系”标签划清界线。近日有内地网民发现，奈雪的茶(02150)广西南宁新店招牌的中文招牌改为了“奈雪的茶”，而非现有分店的“奈雪の茶”；英文名字由原本的“NAYUKI”改成了奈雪拼音“NAIXUE”。有业内人士分析指，公司改名旨在加强宣传本土身份，把握回归“国潮化”的大趋势。

奈雪的茶在官方客户服务平台表示，品牌目前在逐步进行设计升级。

一按即看哪些“伪日系”品牌争相“去日本化”：

内地品牌名创优品因曾自居“日本设计师品牌”，引起争议。名创优品今年8月在微博发声明致歉，承诺会在明年3月31日前，完成国内外分店去日化工作，强调“要做堂堂正正的中国品牌”。

 

名创优品表示，关于公司曾以“日本设计师品牌”自居营销，引发广大网民讨论批评，对消费者造成情感伤害，公司深感惭愧自责，并郑重道歉。

 

名创优品称，在2015年底至2018年发展期间，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，形容是经历过错误品牌定位和营销行为，走过弯路，感谢传媒公众监督鞭策。

 

名创优品(09896)早前公布截至2022年9月30日止2023财年第一季度业绩，收入为27.72亿元(人民币．下同)，同比增长4.5%。公司权益股东应占利润为4.12亿元，同比增长170.74%。

 

奈雪的茶(02150)广西南宁新店招牌的中文招牌改为了“奈雪的茶”，而非现有分店的“奈雪の茶”；英文名字由原本的“NAYUKI”改成了奈雪拼音“NAIXUE”。

 

元气森林是总部位于中国北京的饮料品牌，成立于2016年，创始人为唐彬森。产品以茶饮料、气泡水和乳茶为主，包装主打“日系风”。

 

元气森林是总部位于中国北京的饮料品牌，成立于2016年，创始人为唐彬森。产品以茶饮料、气泡水和乳茶为主，包装主打“日系风”。

 

元气森林多次首次遭到“伪日系”质疑。在此前的气泡水饮料包装上，元气森林用日文“気”字代替中文“气”字，“燃”字也非中文。后来“元気森林”改为“元气森林”。

 

奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市，至今股价不断地迭创新低，招股价19.8元，现价约4.98元，跌幅高达75%。

 

奈雪的茶(02150)去年6月30日在港上市，至今股价不断地迭创新低，招股价19.8元，现价约4.98元，跌幅高达75%。

 

中国南京一家茶饮店“伏见桃山”亦曾改名避嫌，有网民斥“伏见桃山陵”是日本明治天皇的陵墓，“伏见桃山”作为一个南京的茶饮品牌，偏偏取了日本地区的名字。随后“伏见桃山”更名为“伏小桃”。

 

名创优品中国旗袍公仔曾引发争议

今年8月，名创优品也曾卷入争议，其海外账号将穿中国旗袍的公仔翻译为“日本艺伎”，引发网民众怒。名创优品事后发布致歉声明，就事件道歉并立即要求代理商团队删除涉事帖文，切换当地社交媒体代理营运机构。

其后公司急急发表致歉声明，强调公司始终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌，会继续透过产品传递中国人追求的美好生活理念，将中国文化潮流元素融入产品，助力国潮消费，弘扬中国文化。

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