還是9月份 為何零售商開始賣聖誕節商品?

【星島綜合報道】這一年要過完了嗎?走進零售商場,赫然看到聖誕節的裝飾商品陳列著,但現在卻還是9月份呢!

Costco 和 Lowe's 的銷售樓層已經擺上了聖誕樹,沃爾瑪的年終假日銷售從 10 月 1 日開始,Target 從 10 月 6 日開始,都創下有史以來最早的聖誕購物季。亞馬遜於 10 月 11 日至 12 日舉辦新的「Prime Day」銷售活動。

每年零售商都提早開始準備聖誕節,但時程越拉越早,是不是早到已經失控了呢? 10 月本該是感受採摘蘋果、萬聖節搞怪和為職棒世界大賽加油的月份,消費者是否需要被迫淹沒在聖誕節的宣傳和音樂中?

生產 Levi's、Tommy Hilfiger 和其他品牌的 Randa Apparel & Accessories 首席營銷官凱茲 (David Katz) 說:「令消費者在 9 月和 10 月就購買 12 月節慶商品是不合適的。」

零售商認為,透過商店的情緒培養和行為暗示,消費者會做出反應,提早開始假期購物。

沃爾瑪稱,由於通脹關係,消費者更需要及早做好理財消費規劃,因此超過一半的客戶在 10 月份開始研究和計劃假日購物。

去年,零售商鼓勵消費者儘早購買,以避免運輸延誤的關係導致買不到想要的商品。今年,零售商嚴重誤判了需求,囤積了太多休閒服裝、家居用品和其他非必需品。他們提早提供折扣,部分原因是為了清理囤貨,也能讓自己有充裕的現金流來引進 2023 年的新商品。

但是,將購物季拖得太久對商家也存在風險,因為消費者會疲乏,甚至會因打折季很長而失去買東西的急迫感和衝動性。

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